全球展览日 | 论坛回顾：中国与世界的“双向奔赴”在这场国际顶尖出境游论坛中加速

新闻中心

2024-06-05

今年以来，中国与世界的“双向奔赴”在进一步加速。一系列政策利好的推出、国际航线的进一步丰富，不断促使中国出入境旅游快速恢复。作为国际最大的旅游客源地和目的地，中国出境游越发引起全球旅游业关注。

2024年，中国出境游将如何发展？还会有哪些发展的新契机？5月17日，2024中国出境游论坛在广州国际旅游展上举行，十多位来自全球各地的业界专家、学者齐聚一堂，围绕“中国出境游是新全球旅游 2.0 的一部分”开展了深入讨论。这场国际前沿的中国出境游发展会议把脉行业趋势，预测旅游未来，更重要的是，从与会者的热烈讨论中可见，中国出境游发展的美好未来正在加速到来。

开篇演讲

亚太地区引领复苏 中国出境游已发生巨变

论坛一开始便邀请了重磅嘉宾为论坛“开篇”。联合国旅游组织（UN Tourism）执行董事Zoritsa Urosevic、亚太旅游协会（PATA）首席执行官Noor Ahmad Hamid分别发表了致辞。

Zoritsa Urosevic首先通过视频致辞的方式，代表联合国旅游组织向参与中国出境游论坛的所有参与者送上问候。她表示，2024年2月底在联合国纽约总部宣布2027年为可持续发展的关键一年，联合国旅游组织将引领2027国际旅游方案的发展和实施，也期待和中国合作。

Noor Ahmad Hamid在视频致辞中表示，2024年是旅游业蓬勃发展的一年，特别是现在中国旅游业也成为了一个重要的板块：“2024年国际旅游的人数预计达到6.19亿，同比增长24.5%，在2025年到2026年之间恢复率大概为90%，增长率分别稳定在13%和8%，而国际的游客人数将会分别达到7.01亿和7.62亿之间，这对于亚太地区的旅游行业来说绝对是一个好消息。”他透露，亚洲现在处于复苏领先的地位，在2024年将会有5.64亿人次，到2026年整个亚太地区的国际旅行、商务旅游有望超过7.62亿人次，这与2019年相比，已经恢复了111%。

接着，中国出境游研究院（COTRI）首席执行官Wolfgang Georg Arlt教授作为本次论坛的主持人，重点阐述了今年大会主题《中国出境游是新全球旅游 2.0 的一部分》。他表示，全球旅游2.0版本已经发生了一些变化：“世界人口正在老龄化，中国也不例外，到2030年的时候将会有26%的人年龄在60岁以上，而这个世界的平均水平是21%，这也就意味着经济会有一个新的变化形势，需要去思考如何发展可持续发展的经济。”他认为，如今处于一个后疫情的时代，也是全球旅游2.0的时代，这个时代横跨二十年（从2024年到2050年之间），所以要重塑旅游，要让所有国家重新去认识旅游业的重要影响，因为人们现在所面临的气候的影响、国家冲突以及经济增长等所有的因素都会导致经济增长的缓慢，从而影响旅游的质量。根据“2024年中国出境游的计划”的调查，有2/3的人都表达了有出境游的计划，驱动因素包括了经推荐（占25%），旅行社（占4%），所以口口相传、口碑很重要。目的地方面，60%的人选择去到亚洲，之后是欧洲以及其他包括南美、非洲等地，中东这个市场在迅速地增长，沙特阿拉伯就是一个越来越受欢迎的旅游目的地。

在主题演讲中，Wolfgang Georg Arlt教授还提到了中国游客喜欢旅游的原因。购物的比例在下降，已经排到了第6位，更多游客希望看当地的人，尝当地的美食，做当地的体验，慢旅游和康养也成为一种新趋势。对于旅游的未来，Wolfgang Georg Arlt教授提到了人工智能：“AI人工智能或许能够让我们的旅游变得更加有意义。”

圆桌讨论1

应对气候变化可持续发展渗透进体验中

在本次论坛上，三场圆桌讨论分别从气候、可持续发展等角度，开启了精彩的脑力激荡。来自尼泊尔的三位嘉宾——亚太旅游协会（PATA）尼泊尔分会CEO Suresh Singh Budal、尼泊尔旅游局官员Kundan Mishra和尼泊尔执行委员会成员Lakpa Phuti Sherpa，在澳门科技大学Timothy Lee教授的主持下，从气候变化和可持续发展的角度，为在场观众呈现了尼泊尔这个热门目的地的可持续发展旅游。他们表示，尼泊尔有很多的自然风光和登山徒步等探索性的体验，可以提供许多受欢迎的旅游产品。

亚太旅游协会（PATA）尼泊尔分会CEO

Suresh Singh Budal

在可持续性方面，尼泊尔做了很多举措，比如45%的领域都是由丛林覆盖的，目前尼泊尔也在做一些举措以减少气候变化的影响，而这对于中国的游客和世界游客来说，都是一个很大的吸引力。

尼泊尔旅游局官员

Kundan Mishra

尼泊尔旅游局一直都和中国的旅游行业频繁联系，特别是在文化方面深耕，比如在尼泊尔城市举行了龙舟节的文化活动，就吸引了中国的旅游业界去参与。“文化是相通的，用文化相近的方式来去展示文化，可以以此来促进可持续性的发展。”

尼泊尔执行委员会成员

Lakpa Phuti Sherpa

中国游客喜欢到尼泊尔的一些山脉进行游玩、爬山，而今也有越来越多的中国人愿意去旅居在尼泊尔的城市，这也是一种可持续发展的理念。希望两国未来在文化交融中可以有更多的交流，尤其是可以携手共同去应对气候变化。

圆桌讨论2

应对气候变化可持续发展渗透进体验中全球旅游合作新形式陈出不穷

当下，全球旅游快速发展，如何共同合作、促进旅游更高速发展已成共识。为了共同的愿景，加强合作已是势在必行。对于不同的旅游组织来说，在全球旅游 2.0 时代下，有哪些合作的新形式呢？

在第二场圆桌论坛中，China nach Mass首席执行官Winfried Karl、世界旅游城市联合会（WTCF）高级经理Richard Matuzevich，Peak Hospitality Solutions首席执行官Lucas Peng，就《全球旅游 2.0 中旅游合作与组织的新形式》进行思想的碰撞。

今年以来，不少国家对中国游客推出了很多签证便利措施，中国也逐渐放宽相关国家的签证门槛。对于业内人士来说，这是开启旅游合作的一个新开始。

世界旅游城市联合会（WTCF）高级经理

Richard Matuzevich

以签证为例，各种免签证措施让各国人民可以有更友好的人文交流，有更多的民间基础。我觉得这样一个趋势会持续，可能在五年甚至更长的时间内都会持续。中国仍然是一个巨大的旅游市场，是一个重要的市场，所以对于签证方面的要求，放松是很有必要的。

Peak Hospitality Solutions首席执行官

Lucas Peng

对于酒店来说，要更好地去研究如何能够为中国的游客提供更好的体验，而且不能只关注某一种类型的游客。我们应该为中国游客提供全方位的支持和服务，如何提升他们的体验、优化他们的体验，应该是我们关注的重点。

在场嘉宾也关注到了如今预订行为的变化，现在可能超过一半或者是80%的游客都会在线上完成预订，所以要关注到携程、飞猪、微信等平台，关注这些新的推广平台和渠道。

圆桌讨论3

医疗旅游是未来的一大方向

随着论坛的推进，讨论的话题更为聚焦。中欧委员会（EU-China）副秘书长Peter Jeng与澳门科技大学Timothy Lee教授，以及Zhang Yang博士，共同就中国与欧盟国家之间的旅游、澳门的旅游特色和发展等话题展开了探讨，而话题的聚焦，不约而同落在了极具前景的医疗旅游上。

中欧委员会（EU-China）副秘书长

Peter Jeng

旅游变得越来越透明化，有五个主要的板块可以重点关注，包括健康领域、绿色建筑、金融科技、商品交易和服务。

澳门科技大学教授

Timothy Lee

中国在进入一个老龄化的阶段，未来老年人会变得更为富裕，他们有心理上的一些需求，包括情绪价值的追求等等，尤其是基于健康旅游的发展前景广阔，发展医疗旅游也是一个新方向。

专访对谈

阿塞拜疆欢迎来感受这个多彩的目的地

在活动中，一场新鲜目的地的专访对谈，带着人们走进了阿塞拜疆的多彩世界。主持人与阿塞拜疆旅游局首席执行官Florian Sengstschmid的对话，揭开了这个新鲜目的地的神秘面纱。

Q: 为什么选择参加GITF？

A: GITF向我们发出了强烈的信号，邀请我们来进行更多的推广。广州有很多讲粤语的人，他们非常喜欢去做各种探险、各种发现，所以我们也是认为来到这里去推广阿塞拜疆是一个很好的机会。

Florian Sengstschmid表示希望能够打造一些前沿的产品，满足游客的需求：“阿塞拜疆的独特性不仅局限于它的气候，包括高山或者是亚热带气候，还包括里海都是它的资源——火山带来的地形地貌，还有海拔4000米的高山。”他透露到阿塞拜疆的游客主要来自于中国一线的城市，包括北上广，也包括一些新的一线城市，像深圳、成都、重庆等，因此阿塞拜疆也在加速组合一些新产品，以满足尤其是年轻游客的需求。在谈到气候和可持续发展的问题时，他表示阿塞拜疆有非常丰富的自然资源，油气也非常的丰富，阿塞拜疆同时也努力致力于可持续的发展和清洁能源的开发。对于旅游局来说，需要做的也是不断地减少气候变化带来的影响：“我们会让游客到当地进行一个共同制作食品的过程和体验，在这个过程中我们会把社区纳入产品规划和开发。”

Q: 旅游时间有限，推荐最不能错过的三个地方？

A: 如果人们仅仅只有几天游玩的时间，推荐的地方是和购物相关的，比如去巴库，不仅仅能够让见证到城市的富饶美丽、山脉景象，还有很多成熟的商业地区。

收官演讲

寻找高收益旅行者

在论坛的最后环节，Chameleon Strategies联合创始人兼首席执行官Jens Thraenhart以专题演讲的方式，讲述了他对高收益旅游者的观察。他从旅游收益率开始谈起，透露在过去的研究当中发现了一个事实：全球旅游平均收益率仅仅是12.2%。他坦言现在很多国家都在寻找高收益的旅游者，但到底谁才是高收益的旅游者？

“有这样一些人群，他们的利润非常高的，他们的收益是非常高的。他们的特点是愿意去花更长的时间来进行这种身临其境的体验，他们首先考虑的是质量而不是数量，寻找一些和当地文化相融的机会，这些旅游者希望能够寻找更加可以沉浸式的可持续发展的一些旅游体验。对于产品开发商来说，要更加考虑给他们提供一些机会了解到这些性价比产品。”

Jens Thraenhart认为，现在有很多对高收益旅行者的误解，认为高收益的旅行其实是等同于豪华的旅行：“但其实是不一样的，高收益旅行者的特点是，他们喜欢沉浸式的、可持续的、性价比非常高的旅行。”他建议在发展高收益旅游的时候要有战略性的规划，首先要进行定位，其次要发展基础设施，最后要有可持续的实践，还要打造相关的一些品牌，要让所有利益相关方参与其中。