论坛回顾｜解读流量密码！2024世界旅游城市联合会国际传播论坛精彩开讲！

2024-05-27

去年以来，从一个个网红城市靠流量爆红的故事中，文旅业界越来越感受到传播的力量。旅游是文明交流互鉴的桥梁和纽带，有助于讲好中国故事、展示美丽中国形象、展现文化自信，无论是国内传播还是国际传播，都应当有章可循。

作为广州国际旅游展重磅论坛之一，2024世界旅游城市联合会国际传播论坛于2024年5月16日下午举行，这场论坛在如今流量为王的时代语境下来得正是时候。不仅汇聚了行业专家，还集结了前沿理念，更以实际案例来解读流量背后的国际传播学。

01专家建议

促进传播方式革新 做好旅游传播

本次国际传播论坛由世界旅游城市联合会主办，作为世界上首个以城市为主体的国际旅游组织，世界旅游城市联合会发展至今已经拥有了246个会员单位和6个分会会员，覆盖全球86个国家和地区。

世界旅游城市联合会常务副秘书长  李宝春 

在开场致辞中，世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春表示， 一直以来，世界旅游城市联合会非常重视国际传播的工作，立足于自身资源，力争将信息时代的传播密码与城市相结合，积极地探索文化和旅游高质量发展的新路径。

在旅游迎来了高速发展的阶段时，针对旅游和传播的结合，以及如何做好传播，促进旅游发展，他提出了三点建议：“ 一是要创新传播方式。要想提高城市的文化形象，就需要明确城市的定位，充分利用媒体，特别是包括新媒体的营销渠道，比如微短剧，视频平台增加城市的曝光度。二是要塑造城市品牌，提升以城市为主体的文化旅游产业的竞争力，要加强旅游城市的公共服务和基础设施建设，提升城市旅游的便携度和吸引力。三是促进传播与科技的结合，推动旅游业的发展，要紧紧抓住新一轮的科技革命的契机，充分发挥科技的支撑作用，推动旅游城市和旅游目的地的信息化、智能化、网络化、数字化的发展。”

国际关系专家（突尼斯）  文思博士 

国际关系专家（突尼斯）文思博士也获邀上台致辞，她表示有效的交流与合作是世界各国人民建立牢固和可持续发展关系的重要基础，特别在全球化的时代下，瞬息万变的世界当中，这一点非常关键。通过战略性营销和数字化平台，旅游目的地能够向全球展示其独特的景点和文化，激发潜在游客的好奇心和旅游意愿。她还提到，中国在国际交流与合作中，凭借其丰富的文化和历史资源，成为了全球主要旅游目的地之一。

本次设置了两场圆桌论坛，分别以《国际传播助力文旅高质量发展》以及《国际传播新形势下微短剧创新与高质量发展的实践探索》为主题开启讨论，精彩观点，层出不穷，不时引发阵阵掌声。从在场听众的热切关注中，可见国际传播在推动文旅发展方面的重要程度与日俱增。

02圆桌话题1

国际传播助力文旅高质量发展

第一场圆桌讨论话题，聚焦在了国际传播如何助力文旅高质量发展上。这场讨论由世界旅游城市联合会对外联络部高级经理马瑞琦主持，伦敦发展促进署大中华区首席代表、世界城市文化论坛大中华区首席代表赵冰冰、香港大公文汇传媒集团北京新闻中心主任秦占国、中国地图出版社集团旅行出版分社社长马珊、SEEC联办传媒集团副总裁、《Voyage新旅行》杂志执行出品人欧文、国际在线办公会成员、全球化事业群总经理吴晓虹参与讨论，嘉宾们从不同的角度，开启了思维碰撞。

论坛的主要探讨话题回归到了“如何通过国际传播来更好地做文旅高质量发展”的话题上。赵冰冰举了个例子，她介绍了去年推出的“大家一起来伦敦”的全球推广项目。该项目集合了伦敦旅游局、所有的会员城市、线上媒体、线下媒体、官媒、达人等形成一个传播的矩阵，通过不同的机构一起来合作，达到空前效果。她建议无论是海外机构在中国推广，还是中国的城市或者是中国的景点在海外推广，肯定要形成一个矩阵，从城市、机构、个人、媒体一起来合作。

秦占国对此也表示认同，他建议可以多多举办规模更大、层次更高的论坛和活动，并挖掘航空公司、旅行社和媒体等资源，整合起来并发掘潜力，加强宣传力度。欧文则从一个媒体人的角度提出要抓住自己能做主的流量，全力以赴去拥抱新未来的观点。

同为媒体人的马珊也提出了几个建议，包括在旅游推广的过程中要深入挖掘旅游目的地的文化内涵，不断地追求科技创新，尤其是在文化旅游推广的过程中，务必重视文化遗产的完整性和真实性。吴晓虹则形象地比喻，国际传播是一个大合唱，是一个交响乐，需要各方一起来努力。而同存异也很重要，世界文明是多样性的，在国际传播中要“美人之美，美美与共”。

03圆桌话题2

微短剧创新与高质量发展的实践探索

当圆桌论坛来到第二场，新鲜的话题更是引发了全场的关注。如今，微短剧发展势如破竹，旅游行业如何抓住这一契机，开启国际传播的新阵地？聚焦这个全新的话题，中山大学新闻传播学院副教授杨柳、广州塔旅游文化发展股份有限公司董事总经理罗玖、中视春秋（北京）文化传播有限公司总经理周艾玲以及北京林业大学博士玛依达各有看法。

根据行业公布的最新数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长了267.65%，而根据数据预测，到2027年市场规模有望达到1000亿元。可见微短剧发展势头非常强劲，而且在微短剧的发展同时不仅仅在于国内市场的蓬勃发展，同时在于海外市场也迸发出强劲的增长潜力，成为推动中国故事走出去和国际传播的有力手段和重要方式。

在场嘉宾也认为，能够满足需求的微短剧就是好的作品。对此，周艾玲表示，人们在微短剧里面得到了情绪价值，她认为未来微短剧的形式会有很多种，不限于现在一分钟一集，两分三分或者一百集，可能是十集二十集。“希望未来的微短剧能给世界旅游发展和国际交流做一个桥梁，把我们美丽城市的旅游和生活推到国外，然后把国外的推到国内。”

在论坛的最后，嘉宾们也表达了对未来微短剧推动旅游高质量发展的期待。杨柳希望，微短剧的内容可以更加创新和多元。罗玖则认为，微短剧现在是风潮，对潮流既应该热情拥抱，也要抱着警惕，因为潮流来得快，去得也快，各个企业要从自身情况出发来拥抱这个潮流，创作符合自己的微短剧。对此，周艾玲也表示认同：“微短剧发展潮来潮退，我希望微短剧更有温度，更有爱，更有温暖，它能连接这个世界，能给未来的旅游发展起到一个促进良性的循环”。

本次论坛的成功举办，为文旅产业的国际传播提供了宝贵的经验和思路。各方深入探讨，成果显著。诸多创新观点和策略的提出，将有力促进文旅产业在国际传播方面的不断进步与发展，也为文旅产业在国际传播领域的进一步探索提供了积极助力。