旅展深观察｜文旅无界，万物皆文旅

2023-05-29

“第31届广州国际旅游展览会”（下文简称“广州国际旅展”）已于日前圆满结束。三天的热闹中既呈现出全球旅游的纷繁态势，当前，国际旅游全面复苏，中国出入境游陆续恢复，在新形势下，国际旅游也出现了新的特色；又荟萃了全球文旅大咖、跨界学者“论道”文旅融合大势；还兼顾了广州市民的“叹茶”微度假的闲情逸致，有业界称“参加旅展犹如拨开云雾看月明”。

旅展设置具前瞻性

作为国内创办历史最早、举办时间最长的大型国际旅游展览会，广州旅展是广州以全球视野打造的，具国际性、专业性、权威性的高质量展会，自1993年举办以来，已经打造成为业界向往、游客向往的国际性文化旅游交流平台。

广州国际旅游展主办方相关负责人崔宜瑾女士介绍，今年广州国际旅游展以“相聚——为了可持续的未来”为主题，在全球可持续发展的共同命题下，继续为业界带来权威的旅游资讯、专业的同期活动和优质的展会服务，让展商充分享受广州国际旅游展30年来积累下的行业资源；希望展会能为各地参展商提供更多聚集媒体和境内外高质量买家的优质资源价值，通过系列活动的举办，让业界和旅游爱好者了解更多国际旅游资讯，加深交流，以更好地推动商务以及个人、团体旅游的复苏。

南都记者了解到，本届旅展着眼全球文旅发展最新潮流，以文旅高质量融合发展为主轴，在主题策划、展会布局和专业论坛等方面全面升级，首次设立“会奖旅游 V-MICE”联合展台；在《“十四五”文化和旅游科技创新规划》的背景下，“TECT·数动文旅”论坛及科技赋能的多场景运用联展区，开启了文旅界的新思路；展会上还将首次设立线下“旅游微讲堂”等备受业界推崇的亮点，更注重专业论坛跨界融合、探索大湾区城市文旅发展，以推动文化旅游新业态培育，尤其聚焦于“文旅融合的可持续发展未来”。

对于文旅发展，业界也有诸多分析和论断，中外传播智库联席理事长刘志明总结出了三个发展趋势：“第一个是唯有数字化转型才能生存，第二是过去的移动互联网，第三未来的时代是所有皆可文旅。”

多份重磅报告借助广州国际旅展平台发布

参加旅展三天，业界惊呼“含金量太高”，逛展不仅是个体力活，也是个脑力活，高密度的国际论坛和高质量的行业报告均发生于广州国际旅展中。

南都记者了解到，旨在将科技运用与文旅产业的实践不断积累、验证，并成为数字文旅领域的影响力报告的《TECT·数动文旅主题报告》，还有COTMI在GITF2023中国出境游论坛上发布的《中国出境游市场情报》，这是全球旅游复苏之后一份针对中国出境游市场的权威报告。世界旅游及旅行业理事会（WTTC）在广州旅展上发布了机构预测，预计今年中国旅游业对GDP的贡献将增长150%以上，未来10年，中国有四个城市会位居全球最大的旅游城市目的地前10，包括了北京、上海、广州、澳门。

未来大势——聚焦文旅可持续发展

2023年广州国际旅展的主题为“相聚——为了可持续的未来”，将可持续旅游作为业界共同努力的目标。

荷兰国家旅游会议促进局中国区首席代表杨宇解释，“现在全球发展的大趋势——可持续发展，可持续发展不仅讲环境问题，实际上也讲到一些工作方法是否可持续”。

德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖在主题分享中介绍道：“德国旅游已经有十年推广可持续发展的经验，德国1/3的面积是森林覆盖的，有104个自然公园，16个国家公园，有3处世界文化遗产，联合国教科文组织的自然保护区，同时还有18个生物圈保护区，德国旅游中到自然中去最常见的方法是徒步和骑行；德国有30多万公里有标识的徒步道路，有76000公里的骑行路线”。

广州国际旅展是展示国际旅游动向的风向标

南方航空广州营业部副总经理王煦在接受南都记者采访时表示，广州国际旅游展是展示国际旅游动向的风向标，在国内旅游市场持续升温和国际旅游市场逐步开放的背景下，南航希望借助旅展与市民深入接触，了解大众出游意愿以及对旅游产品及服务的需求，为南航航线网络拓展及产品设计提供重要参考。广州国际旅游展也是一个重要的宣传推广平台，近年来，南航作为扎根广东的中央企业，紧抓高质量发展这个首要任务，立足枢纽网络布局优势以及“亲和精细”的服务品质，着力打造南航生态圈，在本次旅展上将呈现以“吃、住、行、娱、游、购”为主体的生态圈产品，为广大人民群众提供更加多元化的文旅消费服务选择。

广之旅董事长、总裁赵文志表示，作为新冠病毒感染实施乙类乙管后华南首个大型文旅盛会，其成功举办是文旅市场加速复苏的一个重要的里程碑。

广州具有“会奖旅游”的传统优势

在广州建设国际消费中心城市、世界级旅游目的地的路上，会奖旅游扮演着举足轻重的角色。中国商务会展产业委员会副主席姚红介绍，“会奖旅游属于现代商务旅游的范畴，且是属于高端旅游的市场，MICE给举办城市在经济、社会等各方面都能带来很多能量。”

汉诺威米兰展览（中国）有限公司董事总经理刘国良表示，近年来，广州不断完善现代旅游体系，着力提升产业整体实力和竞争力。进入“十四五”时期，广州围绕建设“世界文化名城”和“世界旅游目的地”的总体目标，将旅游业高质量发展融入中国式现代化新实践，为“诗和远方”构建高质量载体。

此其中，会奖旅游（MICE）成为文旅产业的新驱动力。有关数据预测：到2025年，全球MICE行业预计达到14393亿美元。《全球及中国会奖旅游行业发展趋势预测报告》认为，中国商务会奖旅游交易规模有望保持20%的增长规模。广州国际旅游展将积极推动会奖旅游这一产业创收点。

刘国良介绍：为了更好地探索会奖旅游发展之路，满足业内日益增长的合作需求，我们在本届展会全新打造并精心论坛，国内外顶级的行业专家和实力企业、各路精英齐聚羊城，共商MICE发展大计；还策划了买家和卖家之间的“无缝对接”洽谈会，对于这场洽谈会，我们做出了一次创新尝试，一改传统的纯卖家展示模式，我们请买家提出需求讲演，搭建供需双方直接交流的平台，以达成更精准的有效合作。

全球企业会议联合会亚太分会（UNICEOAP）主席沈长辉介绍，我国的各城市越来越重视MICE，看重的就是该产业带来的绿色GDP，除上海、北京之外，杭州、青岛、厦门、海南等MICE城市相继崛起，具有传统优势的广州也不甘落后。

国内游单一板块表现已全面超越2019年旅展同期水平

据公开数据显示，岭南商旅集团旗下广之旅于旅展现场三天销售额逾2000万元，其中国内游单一板块表现已全面超越2019年旅展同期水平。在广之旅旅展出境游收客人数前十目的地中，俄罗斯、伊朗、中西亚联游、肯尼亚、埃及、法国+瑞士、西班牙+葡萄牙等线路的客单价均超过了万元大关，出游天数集中在9-15天的出境长线深度游产品持续受到市场青睐。旅展期间，广之旅还发力线上直播带货营销，通过广之旅直播间采用“逛展”+“坐播”结合的模式，在广州旅展进行现场直播，三天录得直播间观看总人数过十万人，新增粉丝2000+。广之旅组织优势产品上架直播平台，产品品类涵盖粤港澳大湾区度假酒店、景区门票、邮轮、出境自由行、出境跟团游等，销售数据进入直播平台团购带货全国周榜前100名。

参展商广东青旅也公开表示，“后台数据显示，超七成营收来自广东青旅国内游业务，呈现出强劲的复苏势头，中长线产品居多，成交客单价同比有所提升，超高客单价的成交数据频出，省内方向漂流、海滨及温泉热度最高。”此次旅展，广东青旅与头部达人团队合作，搭建旅展航天主题直播间，实现线上线下相互引流，航天游产品成为直播间爆品，效果喜人。

32届广州国际旅展2024年5月见

第31届广州国际旅游展已圆满收官。

在加强国际交流及助力文旅高质量发展的目标上，广州国际旅展这一展会平台与广州这座“旅游向往之城”一样，均令业界心驰神往。

南都记者了解到，2024年5月16-18日，第32届广州国际旅游展将如约而至，部分参展商已经定下明年之约，再访广州。

 

（以上图文转自：南方都市报APP·南都新文旅）