5月中旬，欧盟委员会宣布欧盟所有成员国的航班都不可以强制乘客在登机前出示核酸检测报告，疫苗证明和入境健康登记。这意味着欧盟取消了所有旅行限制，欧洲多国出入境也将由此逐步恢复正常。这是继单个国家和地区宣布放宽出入境防控措施后，首个区域性宣布取消旅行限制的地区。

好消息的不断传来，不断鼓舞着国际旅游业者的信心，行业全面恢复的希望正在点燃！在这个时候，一场重磅的国际旅游论坛的举办适逢其时！

在5月19日第12个中国旅游日，由汉诺威米兰展览主办的中国出境游论坛于线上举行，线上论坛探讨“后疫情时代的中国出境游”的未来以及聚焦“国际旅游的新形式：质量、满意度和效益”两大主题，多位重磅嘉宾在线开讲，在国际旅游频现利好的契机下，聚合业界大咖，带来最前沿的国际旅游观察，为业界打了一剂强心剂！

与来自51个国家和地区的

2,156名专业观众和业内同仁在线互动

获得超过2w赞

会后，还收到了亚太生态旅游协会（APES）主席ChoonLoong Lee、世界旅游及旅行业理事会（WTTC）亚洲区总监王小石、世界导游协会联合会南亚地区代表Faisal Razu、斯里兰卡旅游发展局市场部助理总监Chinthaka Liyanaarachchi、希腊国家旅游组织总监Ioannis Plexousakis、德国国家旅游局北京办事处Grace Liu、荷兰可持续旅游与生态旅游专家Azam Bahrami博士、澳大利亚政府高级顾问Simon Westaway、波兰旅游局北京办事处市场总监邢玳琪、日本公益财团法人横浜企业经营支援财团上海代表处所长助理兼投资促进部长张健、广州民宿协会会长戚兴华、体育旅游嘉年华负责人曾毅以及来自葡萄牙的中国旅游专家Filipa Pais Rodrigues、来自阿根廷的旅游顾问María Silvina Barros、巴基斯坦旅游发展公司Sareer Ahmed、意大利目的地和旅游专家Damiano De Marchi、澳大利亚TravConsult联合创始人兼董事Trevor Lee等企业代表的祝贺和反馈。

 

曙光就在前方

迎着曙光，向阳而生

国际旅游业将再续精彩

……

 

坚守

 ✦因为热爱，所以坚守。

自2020年初疫情发生之后，中国的出境游被按下了暂停键至今。在此过程中，一直耕耘于这个行业的业者们怀抱着热爱与希望，翘首期待，也曾失落过，也曾迷茫过，但因为一份执着的坚守，让他们终于在2022年中迎来了接二连三的国际旅游放宽的好消息。

 

德国汉诺威展览公司高级副总裁 Arno Reich

全球旅游业整体出现强劲复苏势头已是毋庸置疑的事实。多个权威机构预测，全球旅行与旅游行业预计将在2023年恢复到疫情前水平。在这个时候，中国出境游论坛在线上举办，怀抱着国际旅游人的初心，共探未来发展方向。正如德国汉诺威展览公司高级副总裁Arno Reich在线上论坛的致辞中所说，经过两年的疫情，旅游活动在许多国家再次升温，他深信中国的旅游市场在当前危机后有可能在短时间内恢复。

 

意大利米兰展览公司国际业务部总裁 Ilaria Cicero

他山之石可以攻玉。专业国际性展会在线下的举办，是行业强劲复苏的风向标。几周前，BIT米兰旅游展取得了巨大成功，有很多高质量的买家、参展商和媒体参加，就像展会主办方意大利米兰展览公司的国际业务部总裁Ilaria Cicero所传递的好消息那样，展会的成功举办是一个非常重要的信息，证实了现在旅游业已现再次增长的趋势。

 

全球旅游经济研究中心副主席

前联合国世界旅游组织亚太区区域总监 徐京

全球旅游经济研究中心副主席、前联合国世界旅游组织亚太区区域总监徐京的演讲中，同样为中国出境游业者以及相关国际旅游目的地建立了信心：“我认为，在中国出境旅游重新开放的这个初期，一定程度上会出现报复性的旅游，会出现爆发式的增长，第一批流量，肯定会流向的是附近的各个目的地。”那么，国际旅游目的地以及业者们，你们准备好火力全开吗？ 

 

破题

 ✦信心重建，曙光已现，行业亟待破题。

从中国出境游论坛业界大咖的分享中，已能寻得行业未来发展方向的重要线索。

品质，依然放在第一位。徐京表示，一旦重新开放，一个必经之路就是优质旅游。疫情的发生改变了人们的消费和生活方式，人们更加愿意为品质买单，更愿意为能够为自己带来美好生活感受的体验买单。旅游作为一项愉悦身心的活动，当仁不让地成为了人们获得以上追求的最佳方式。出门看看万千美好的世界，并享受旅程，是未来人们对国际旅游的需求。

 

Compass Edge首席执行官 Anita Chan

品质之下，是对深度游体验的渴求。线上论坛演讲中，Compass Edge首席执行官Anita Chan提出了一项有趣的调查报告，被调查者表示当出境游重新开放后，更愿意去一个觉得自己受欢迎的目的地，可以在旅行中学习一些东西，并在和当地人互动的过程中感受到这种欢迎。在这背后，是未来出境游客渴望的强大精神需求，而这一切，可以在深度旅游体验中找到答案。

 

欧洲旅游委员会首席执行官 Eduardo Santander

欧洲旅游委员会首席执行官Eduardo Santander也有类似看法，他认为未来的旅游发展趋势是深度游体验，即人们更加专注于更深度的体验，而深度自由行和半定制旅行将是不二之选，以中国为例，人们会更青睐于深度慢旅行的新模式，尤其一些有追求新鲜品质、有旅行经验、能够熟练使用国际化语言的年轻人，会在未来出境旅游时通过自驾游和私家小团的方式出行。

 

中国出境游研究院首席执行官

Prof. Dr. Wolfgang Georg Arlt

同时，国内露营的风靡，也透露了未来国际旅行风向的冰山一角。疫情之下，人们更渴望新鲜的空气，更向往户外的休闲生活，而以露营、野餐、房车等为代表的的户外旅行方式，也恰恰符合这一需求。中国出境游研究院首席执行官Prof. Dr. Wolfgang Georg Arlt在本次论坛中提供的数据也对此进行了佐证，在中国，露营行业的营业额从2014年到2021年翻了两番，从77亿元人民币（约超过10亿欧元）增加到300亿人民币（约43亿欧元）。放眼全球，户外、小众、私密的体验不仅只有露营这一种，野奢、safari等等体验，已是一些国家的招牌体验，基于人们对户外品质旅行的需求的“沃土”上，未来国际旅游业可面向中国出境游客，重新包装、推出适合需求的产品，吸引他们前往体验。

 

未来

 ✦未来已至，暖风吹佛下，春天还会远吗？

中国出境游论坛得到了众多关注国际旅游业者以及关注出境游的游客的关注。从观众的回复中，不断可以看到人们对这个行业的信心与渴望，期待与梦想。

 

 

不少观众对此次论坛的举办给予了极高的评价。

斯里兰卡旅游发展局市场部助理总监Chinthaka Liyanaarachchi认为，这是一场让旅游业的所有利益相关者都受益的论坛，对于与中国旅游业合作的全球利益相关者来说，这场活动及时为他们提供了所需能量。

克罗地亚国家旅游局上海代表处主任古兰兰说，旅游界的专家们和业内人士能够在这个特殊的时期聚集在一起进行对话和信息交流，比以往任何时候更为重要。

意大利国家旅游局中国代表处市场及媒体负责人陈阳表示，疫情还没结束，中国出境游游市场尚未重新开放，线上的宣传与交流是目前最好的方式。意大利旅游很重视中国市场，希望能借此保持旅游目的地的热度，让旅游从业者保持信息更新，在未来旅游业重启时能顺利开展业务。

希腊国家旅游组织总监Ioannis Plexousakis则表示借今年中国和希腊建交50周年以及“中国希腊文化和旅游年”的机会，希望能进一步强化和加深我们两国之间的关系与旅游协会的交流，他认为论坛能够成为行业复苏协调与合作的平台。

对于论坛中嘉宾们发表的看法，业界也表示高度认同。

正如论坛里面的嘉宾所说，在疫情影响之下，中国游客对自然及与健康有关的旅行活动，对新的、特别是中国游客不太多的目的地更感兴趣，对于更真实的、以可持续性的方式感受当地文化更感兴趣。波兰旅游局北京办事处市场总监邢玳琪表示，波兰正是完美契合这些期待的目的地，真诚地欢迎中国游客在出境游重新开放的时候重返波兰，来发现不一样的波兰。

广州融创文旅城市场营销部总监张兰斯认为，在后疫情时代，人们对自然与健康相关的出行活动更感兴趣。本次中国出境游论坛的主题演讲中也提到了在冬奥会的影响下，体育旅游业变成了今年的热潮。依托广州融创文旅城的多元业态和生态平台，体育板块协同乐园、商业、酒店等多个板块构建多样化的体育旅游场景，将给游客带来“一站式”的欢乐度假体验。

旅行社业内人士对于论坛的举办，也提出了专业看法。

上海目的地国际旅游有限公司中国区市场总监林川认为，本次论坛嘉宾的分享立足当下并大胆勾勒出后疫情时代旅游业市场供需双方特点和变化，比如可持续，负责任的旅行等以及如何满足中国市场游客日益追求安全精致、猎奇、奇特等要求的旅游目的地产品论坛为旅游从业者指明了发展方向。

广东省中国青年旅行社有限公司业务总监洪曼丽表示，论坛是一场久违了的出境游的盛宴，与会的人员对中国的出境旅游也都持非常积极乐观的态度，认为后疫情时代的中国出境旅游会出现各种变化，包括出游形式内容游客群体等都做了充分的讨论，期待出境游的复苏。

北京嘉旅国际旅行社有限公司副总经理李军亮对未来充满希望，他表示作为中国一名出境旅行社管理与工作者，我们与世界各地的旅游服务商一样期待着随心畅游世界的那一天尽快到来：“新的旅游模式与方式探索也是我国出境游的新挑战，让我们一起向未来！”

此外，专业领域的业内人士也表达了自己对本次论坛的看法。

世界旅游及旅行业理事会（WTTC）亚洲区总监王小石表示，过去的两年半，旅游行业是受疫情影响最大的行业，遭遇到了前所未有的冲击，特别是出境和入境游。这次论坛不仅呈现了高水平的嘉宾和内容。更重要的是看到国内和国际同行们都有一股劲头去推动国际游的恢复与向前发展。从各种的旅业活动中，我们可以切实感受到了大家对重振旅游业的迫切愿望和热情，而且已经有非常多的行动在发生，推动行业长期的可持续发展。

广州民宿协会会长戚兴华认为，这次论坛很有意义，特别是论坛中提到人们更希望在大自然中放松身心，说明游客对自然美景非常期待，而这也将促进乡村旅游和民宿的强劲发展。通过民宿业的共同努力，把乡村自然景观、乡村质朴文化中的乡村民宿打造成为让都市人回归乡野 、亲近自然、放松身心的旅居空间，乡村民宿的市场需求和市场空间还在进一步扩大。

体育旅游嘉年华负责人曾毅表示，论坛中提出有意义的旅游越来越受欢迎，像徒步、滑雪、潜水和体育旅游项目将成为新的趋势，体育旅游嘉年华正是结合“体育+旅游”的一种新旅行方式，以沉浸式的体验把射击、潜水、zumba、滑翔伞等不同的体育旅游融合在一起，以健康、社交、运动、户外、保健、环保等新的旅游方式展现给大家。

由此可见，这场论坛的举办让观众们不断被业者们感动着，感动于他们的一直坚守，感触于他们积极向上的心态，感怀于他们对国际旅游这个行业的无限热爱。

行而不辍，正如他们一直兢兢业业从未停息；

止于至善，国际旅游的前景不断被点亮；

未来可期，相信坚持就是胜利。