从年味广州到宜居宜业：顶流之城的漂亮一跃

2024-02-22

刚过去的春节黄金周，广州市共接待市民游客1,555万人次，同比增长超58%，其中外地游客近625万人次，同比成倍增长。一批批到访花城的客人，在白鹅潭烟火和海心沙无人机中感受传统年味与科技创新的融合，在村陌古道和大街小巷中触摸岭南风情文脉，在主题乐园和城市商业中体验欢畅与热情，更从“年味最广州”中重新认识了“宜居宜业最广州”。

 

花城广州，无愧于这个新春的“顶流之城”，从大文旅产业到城市ip，再到城市综合竞争力的提升，广州在龙年开春实现了“漂亮一跃”。

 

新春“花城魅影”

成为全国“显眼包”

 

新春期间，大年初一白鹅潭烟花汇演，以及初三、初四在海心沙上演的无人机表演，共同组成了今年新春期间广州最闪亮的“花城魅影”。“明年春节我们还想在广州看烟花！”大手笔、大场面的烟花汇演和无人机表演，让人们对花城未来的“大制作”有了更大期待。这些在龙年新春的“显眼包”，有望成为花城新春“保留曲目”甚至文旅新IP。

新IP的形成，有赖于花城的综合实力。首当其冲的是城市创新力。虽说烟花汇演是“传统项目”，但能成为新春期间的“全国顶流”，还得靠创新——惊喜十足的“金龙吐珠”开场、首次出现于空中的汉字烟花、精彩纷呈的45分钟足本时长，共同展现了烟火璀璨背后的蓬勃创新力。初三和初四晚上，2024台无人机在海心沙上空展开的长400米、宽250米、高300米的美丽画卷，与珠江共色，与广州塔同框，规模空前的无人机表演刷新了同类表演的新标杆。

创新惊艳呈现、尽情展示；人们如约而来、尽兴而归——这一切的背后是一座城市的治理能力。据广州市文广旅局统计，广州春节烟花汇演活动吸引了54万名市民游客在预约观景区及白鹅潭周边区域现场观赏，年初三和初四的海心沙无人机表演也有超30万人在现场观看。采用预约制，开场前通过多种渠道广而告之交通信息、公共交通安排等方式，面面俱到、细致入微，体现了广州打造新春文旅IP的用心用情。公安、交警、交通等等多部门协同，执行有力、有条不紊。

除了线下观赏，更多人通过各大媒体平台目睹了鹅潭烟火盛事，30余家媒体平台实时转播烟花盛况，超过1,560万人次线上观看直播。广州日报旗下的广州日报新花城、微信公众号、微博等新媒体平台也对烟花汇演进行了全方位多角度的报道，截至2月11日中午12时许，烟花相关报道的总浏览量已经超过2,200万。“年味广州”迸发出了惊人的传播力。

 

当创新力、执行力和传播力“三力并发”，让广州的城市综合竞争力在全国狠狠地“露了一次脸”。

 

“年味最广州”背后，

是广州大文旅的“热辣滚烫”

 

龙年新春期间，在广州绽放的不仅有“鹅潭烟火”，不仅有“无人机巨龙”，更因盛事带动，触发广州大文旅产业齐齐动起来。新春期间，广州精心准备了2,500多项文旅活动，创历年之最，“焰火”和“烟火”齐升腾。

 

中国社会科学院财经战略研究院研究员刘彦平认为，当前，文旅产业正在向“大文旅”产业深化和拓展，“‘大文旅’之‘大’，主要体现在空间、产业和流量三方面”，刘彦平说，“空间的大，核心是文旅产业从景区思维到城市思维进化，与以往单纯的景观品赏不同，‘大文旅’空间拓展带来的是城市吸引力的溢出，消费体验场景以城市为大背景，产生的品牌效应跃升也主要由城市承接。”

 

产业的“大”变化则更为深刻，“文商旅深度融合之余，更拓展到‘文旅产’融合，文旅甚至可以辐射到智能制造、科技创新；最后再借助‘大流量’创设城市IP，甚至将整合带动效应扩散到全球。”

 

刘彦平提到的空间、产业和流量三大要素，在在今年春节假期的广州都有充分展现。

 

唐都长安降临正佳广场，集齐“朱雀大街”“上元花街”“平康坊”等长安经典场景，汇聚绚烂灯火与古风建筑；同在正佳广场的自然科学博物馆则变身为“敦煌古郡”，突显东西方文化交汇的异域风情；北京路千年古道上，广百、友谊等商场“年味”多彩，国风舞蹈、非遗体验、舞龙巡游、文旅市集等营销活动吸引宾客盈门；广百天河中怡店以及新大新国风店携手“南越王博物院”，合作举办“年华花样”纹饰展览等快闪活动，摆出定制“红运狮泰龙”等龙年美陈……市内各商圈人潮如织，更有不少游客到广州，在非遗、民俗、国风舞蹈、舞龙巡游等多彩活动中寻觅广府文化。

文商旅融合打造春节消费盛宴，火热的消费场面透着浓浓年味，让人感知到花城空间、产业和流量的“新春脉动”。

 

据统计，春节假期，岭南集团旗下大商贸板块广百股份（含广百、广州友谊）销售超过1.55亿元。广百北京路店、天河中怡店客流井喷，日均客流增幅达双位数。

 

广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员武文霞表示，春节期间，广州从文旅活动、消费惠民措施等方面着手，推出一系列新春活动，烟花、无人机表演，热闹的花街、舞龙舞狮等为市民带来了浓烈的节日气氛，也为游客奉上了岭南文化大餐。这不仅反映了本地文旅市场强劲的发展潜力，而且也体现了广州为了激发假日经济消费，做足了充分的准备。“热闹繁华的新年场景和丰富多彩的文旅活动，不仅推动广州文旅市场不断发展，也彰显了广州这座国家历史文化名城的魅力，特别是与时俱进，传统文化元素与现代都市科技充分结合，充分展现了广州多元、丰富而生动的城市面貌，体现了这座城市的包容和活力。”

 

“年味最广州”之后，

是宜居宜业最广州

 

马蜂窝数据显示，春节期间美食、美景、年俗、文化“面面俱到”的粤港澳大湾区成为游客理想的春节旅行目的地，广州更高居春节国内热门城市第二位。携程数据显示，广州春节假期旅游订单同比增长翻番，门票订单量同比增长49%，热门景区Top5分别为长隆野生动物世界、广州长隆国际大马戏、广州塔、长隆欢乐世界、白水寨风景名胜区，热门客源地来自深圳、佛山、北京、上海、东莞。

 

据广州市文化广电旅游局统计，今年春节假期共有近625万人次外地游客到访广州。通过“年味最广州”，“花蜜”（意即“花城的迷弟迷妹”）们在广州得到了更多“情绪价值”。例如在宝墨园、莲花山、沙湾古镇、南沙天后宫的醒狮和游园中感受独特岭南生活美学；亲子家庭在长隆野生动物世界、正佳极地海洋世界找到其乐融融；更有直接在白鹅潭周边购置住宅的外地游客。宜居花城，在数以百万计的人们心中有了新内涵。

 

“登广州塔、游珠江，赢珠江钢琴”一连六天抽奖，为六位幸运游客送出珠江钢琴大礼，还有“游长隆 送埃安”活动如火如荼地进行。来自四川泸州的中奖者陈女士获得了钢琴大奖，“很开心，我新年要行好运啦！”为人们带去惊喜之余，亦可见“大文旅”与广州优势产业的“双向奔赴”。

从过往全国各地的实践看，本地和外地游客都能在一座特大型城市找到各自的“幸福”，殊为不易。这也充分印证，广州的宜居宜业得到了“一致认可”。从“年味最广州”，到大文旅产业、再到“宜居宜业最广州”——广州在龙年新春实现了这样一波“跃龙门”。

 

刘彦平观察到，去年以来，大文旅产业对城市发展的引领带动作用表现尤为明显，甚至能以点带面让整个区域收益，例如哈尔滨带火的不仅有“尔滨”，还有整个东北。同理，广州的跃迁，也能让整个粤港澳大湾区受益。“城市认知度和美誉度提升会带来投资、吸引企业入驻，人员高密度的线下流动也会让更多人才用脚投票，这是城市优质的大文旅体验带来的溢出效应。”刘彦平说。

 

观点：文旅“流量”转化为

助推城市创新创业的“留量”

 

去年以来，大文旅产业崛起的城市多为二三线城市，但这些二三线城市的成功案例，能给北上广深等一线城市带来启发。对于广州来说，刘彦平认为，广州的优势在于厚重的岭南文化、丰富的旅游资源，国际化的门户。“广州不要只把自己停留在一个城市的层面，而要把着眼点面向湾区、面向世界，例如可以联合深圳、香港和澳门，共建湾区文旅合作治理中心，协同深耕大湾区特有的祭祖文化、乡贤文化、电影文化，重点发展购物旅游、康养旅游等”，刘彦平说，“广州还可以发挥综合性门户城市的作用，在推动日韩、东南亚等地入境游产业方面，广州和大湾区可以有更大的作为，进而让广州在人文湾区建设方面发挥引领作用。”

 

在刘彦平看来，包括广州在内的许多城市都需要认识到，从城市IP到城市竞争力之间还需要一些“转化”。“一说到城市IP，很多人都会想到文化、旅游，但其实IP不等于文化符号，大国重器、科创亮点、明星产业集群产业都可以作为城市IP发力打造，这些新型IP通过大文旅产业的放大效应，就可以带动城市均衡发展，“无论是淄博、哈尔滨这样的二三线城市，还是北京、广州这样的一线城市，都可以力争把文旅“流量”转化为打造城市创新创业平台的‘留量’。”

 

文章来源：广州日报新花城

文/广州日报·新花城记者：钟达文、陈薇薇、许晓芳

图/广州日报·新花城记者：苏俊杰、庄小龙、高鹤涛通讯员 穗文广旅宣

广州日报·新花城编辑：谢婵