2022中国数字旅游地图研究报告

2022-08-31

——前言——

 

在疫情按下暂停键的这段时间里

人们越发怀念从前踏过远方山川湖海的日子

心灵的旅行从未停止过

那些被偷走的旅行时光

都在为下一次旅行储蓄能量

 

益普索Ipsos联合抖音生活服务&巨量引擎城市研究院&算数研究联盟，结合大小数据，洞察消费者从心动、到行动和互动的旅游历程，并结合2022十大热点城市，描绘热点城市的旅游数字地图。

 

远处的风景值得向往，近处的生活用心经营

或是为了见识世界，或是想要逃离当下

越来越多的人爱上旅行

形成心动-行动-互动的能量守恒

 

 

心动

 

疫情虽然暂缓了我们看世界的脚步

但无法束缚出走的灵魂

人们并没有停止“云旅游”

都在为了下一次旅行热切地计划着

美好旅行一直都是人们的心之所向

 

旅游相关话题在社媒上的热度逐年走高，即使受到疫情影响出现短暂的走低，也会很快恢复。

数据来源：益普索Ipsos社媒大数据监测

2020年1月-2022年7月

 

在信息化时代的当下，想要了解一座城市是再简单不过的事情，有多方位多角度的内容可供了解。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

获取旅游信息的渠道丰富多样，短视频平台已成为一个重要的信息渠道。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

这些或静或动、或图或文的信息，在未能亲临的人眼前勾勒出了一幅栩栩如生的城市绘卷。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

抖音上旅游相关话题热度不减，旅行类视频持续增长。且因能提供类型丰富、真实可信、生动有趣的内容，可以在心动时一键跳转下单订票，抖音备受大家的青睐，已成为人们了解旅游信息的重要渠道。

数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

 

行动

 

当一切正好，收拾好行装

开启一场愉悦之行

体会不一样的风土人情

品不一样的味道，赏不一样的美景

 

自2019年疫情以来，出境游的大门虽然关上，国内旅游热度却不断攀升。

数据来源：中华人民共和国文化和旅游部，2021年vs2020年

 

一场说走就走的旅行或许有些奢侈，但大部分人每年还是会安排2-3次出游，或行至外省，或就在周边一解游兴。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

高线级城市、中青年群体出游意愿更高，出游频率更高，旅游已成为他们生活中必不可少的一部分。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

有人陪伴的旅行倍感温馨，独自一人的旅行畅快洒脱。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

根据城市研究院繁荣度模型，2022年大众关注的Top10城市如下：

数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月

数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出

 

饮食、气候、景点、交通便捷性、历史人文、住宿均是关注度高的内容，也是出游时选择目的地的主要考量因素。不同出游类型关注点不同，青睐的城市也不尽相同。

◆ 喜欢度假休闲的游客“要舒适”，更愿意选择气候环境好、交通便利、食宿条件好的现代化城市。

◆ 喜欢美食城市的游客“要好玩”，更愿意选择有丰富知名景点、又好吃又好玩的城市。

◆ 喜欢文史名胜的游客“要不虚此行”，更关注目的地的历史背景和人文底蕴。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

来自历史人文资源丰富的高线级城市消费者，旅游时更倾向休闲度假，或去感受不同城市的特色（如特色餐饮、主题乐园、购物）。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

对于低线级城市大众来说，旅游是见世面、长见识的一种方式，他们更注重城市的文化底蕴。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

铁路四通八达、准时性高，是大部分游客出行的首选方式。飞机舒适度高、速度快，度假休闲游的游客选择较多。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

经济型、度假型酒店已不是唯一的选择，民宿热度渐高：一个充满本地特色风情的民宿客栈，能让游者更快地融进当地生活，感受当地生活之美。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

城市特色最吸引游客，城市中的特色商业街区、自然风景区、历史文化古迹也是游客的必去之地。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

直播/短视频平台已经成为传统渠道外的重要订票渠道。高线级城市及中青年群体对在直播/短视频平台上订票接受度更高。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

“当地特色、老字号”是打动游客的不二法门。当地的美食街、传统老店、特色餐厅都是旅行就餐的首选。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

 

互动

 

信息的交融传递是互联网的妙处之一

从他人处得到信息，也传递信息给他人

 

九成出游者愿意分享自己的出游经历，分享热情高涨。超六成的人在出游过程中分享频繁，尤其是高线级城市及中青年群体。近三分之一的人会在出游后认真整理心得体验，发布在互联网上。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

短视频平台和内容分享平台已成为继朋友圈之后的重要分享渠道，大部分人会同时在多渠道分享。高线级城市、中青年群体分享欲更加旺盛，更愿意在多平台分享。

数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究

 

 

——结语——

 

心动、行动、互动，都给予你一个置身全新世界的机会，享受不一样的风景

愿你见过世界的广阔，更加热爱生活

愿你游遍山河，觉得人生美好

文章来源于益普索Ipsos ，作者Ipsos