论坛回顾｜康养，旅游的下一个黄金十年！ GITF首届康养与休闲旅游峰会破局启航

2026-06-08

首届康养与休闲旅游峰会

 

从风景到场景，如何重构康养旅游新价值？2026年5月21日（周四）下午，在广交会展馆C区15.2馆论坛区，第三十四届GITF广州国际旅游展览会主题论坛暨首届康养与休闲旅游峰会围绕“康养旅游”，开启了一场精彩而深入的讨论。这场首次举办的“康养与休闲旅游峰会”汇聚了国内外行业领袖、文旅专家及先锋，共同探讨康养旅游的未来路径与落地机遇，引领全球旅游业从“观光时代”向“生命质量时代”跨越。这种深入的洞察，也体现了作为旅游业风向标的GITF始终敏锐洞察市场先机，在康养赛道落子先行，为行业从“风景”到“场景”的价值重构破局启航。

 

01

洞见行业先机 

首届康养峰会应势而生

 

亚太旅游协会（PATA）大中华区大使

黄顺华（Soon Hwa Wong）

在旅游消费升级与健康意识深化的双重驱动下，康养旅游正从特殊需求走向核心赛道。当下，全球康养旅游市场已逼近万亿美元规模，在亚太地区，更是以显著增速引领全球增长。广州国际旅游展作为国内历史最悠久、影响力最广的综合性旅游展会之一，率先设立康养主题论坛，正是对这一结构性转变的敏锐洞察和前瞻回应。

“如今的旅行者不再问‘我该去哪里？’，而是问‘这次旅行将如何让我更健康、思维更敏锐、内心更平静、身心更具韧性？’”亚太旅游协会（PATA）大中华区大使黄顺华（Soon Hwa Wong）在开幕致辞中指出，“健康长寿”理念的兴起，意味着旅游业的核心价值正转向生命的优化。“最成功的旅游目的地，其核心竞争力在于原真性、可衡量的健康成效、可持续性、个性化体验以及社区收益，而非单纯的游客数量。”黄顺华说道。

 

在致辞中，黄顺华举了两大康养旅游的最佳实践——泰国与巴厘岛。泰国推出了“泰国疗愈之旅”国家战略，围绕静修、本土疗愈和社区参与展开，其中的典范是清迈的桑甘烹温泉项目，将相当大比例的利润重新投入当地社区，这体现了以康养赋能乡村，而非对资源的掠夺。巴厘岛则认识到过度拥挤会破坏长期价值，正转向高品质、低客流量的康养模式。比如COMO香巴拉庄园提供个性化项目，坚持本地采购，并培训当地居民，其售卖的不是住宿，而是身心的蜕变。“这两个案例共享四大成功要素——游客停留时间更长、消费能力更高、坚持本地供应链，以及可衡量的社区收益。”黄顺华认为，中国在这一领域占据得天独厚的优势。

从“健康中国2030”到近期的康养政策，中国已将健康养生提升至国家战略高度。其优势包括世界级的基础设施、深厚的文化传统、多样的地理景观以及庞大的国内市场。中医、太极、茶文化和药膳与全球长寿趋势高度契合。目前，中国已涌现出许多令人瞩目的案例，比如青城山六善酒店、云南静修之旅、福建茶与气功康养之旅。不过，中国康养旅游发展仍有提升空间，黄顺华建议，国际游客期待国际认可的标准、可量化的健康成效以及值得信赖的认证体系，中国已具备雄厚的资源禀赋，下一步的关键在于推进国际化与信任建设。

 

“康养旅游正逐渐成为人们选择生活方式的一部分。能够胜出的目的地，必将融合原真性、可持续性、可衡量的健康成效、社区共赢、高科技与人文关怀。中国拥有古老的智慧与现代的科技实力，而世界在品牌塑造与认证体系方面积累了丰富的经验。真正的机遇在于协作，而非竞争。携手同行，亚洲有望成为全球可持续、智能化、以人为本的康养旅游领军区域。”黄顺华表示。

 

02

打开国际视野机  

共探康养新哲学

 

数据显示，截至2026年第一季度，全球健康经济估值已超过6.8万亿美元，规模已超过体育（2.7万亿）、旅游业（5万亿）和IT行业（5.3万亿）。这不是趋势，而是一种结构性的转变，而亚洲正是这一切的核心。

在主题演讲环节，两位国际领军企业高管从不同维度解构了康养旅游的深层逻辑。COMO酒店及度假村商务执行副总裁伍俪焱（Doris Goh）从深入浅出地讲解COMO香巴拉理念入手，将康养旅游在COMO的实践故事娓娓道来。

COMO酒店及度假村商务执行副总裁

伍俪焱（Doris Goh）

“康养不是附加品，而是一种哲学。”她分享了COMO在新加坡打造亚洲首家拥有剑桥科学认证睡眠中心酒店的实践，强调科技应“消失”为直觉且人性化的服务，“终极奢华是活力、清晰、时间，以及能够活得非常精彩的能力。”值得关注的是，作为亚洲第一家拥有剑桥科学认证睡眠中心的酒店，COMO Metropolitan156间客房全部用于提升宾客睡眠质量。不需要额外付费，来这里就是体验睡眠。未来的宾客旅程也因此重构——在到达之前就已开始，充满洞察力和意图；在停留期间以精准和个性化持续；在离开之后还会延续。“这不再是交易，而是一种积极参与的关系，很可能会改变人生。”伍俪焱说。

维拓森科技健康控股有限公司主席

吴曼宇（Fanny Ng）

维拓森科技健康控股有限公司主席吴曼宇（Fanny Ng）则从“科技推动健康长寿的兴起”的角度切入，从生物科技视角揭示健康长寿旅游兴起的原因。在她看来，下一个十年的明星赛道是将再生医疗技术从实验室融入旅行场景。“旅游产品不再只是住得好、吃得好，而是真正让客人身体状况变好、精神活力提升。”她认为，未来的旅游价值高地“不再是风景最美的地方，而是最能让人焕发改变的地方；不再是打卡点，而是生命体验地”。科技与度假的无缝融合，将重构健康文旅产业价值链。

在峰会现场，嘉宾们对于科技赋能康养旅游的看法也高度一致。“未来不是人工智能取代人文关怀，而是人工智能赋能并提升人性化服务。”黄顺华认为，未来属于那些能够将高科技与人文关怀完美融合的目的地。这一趋势与吴曼宇提出的“科技推动健康长寿”形成呼应，她认为，科技不再是冷冰冰的仪器，而是融入水疗、正念冥想、营养饮食、睡眠优化的自然体验。“在这里，游客带走的不是纪念品，而是更好的身体状况、更清晰的健康认知和持久的生活方式改变。”

 

这正是康养旅游从“风景”走向“场景”的核心要义：让每一次出发，都成为一次生命的焕新。当科技的温度与人文的厚度在旅途中相遇，康养旅游便不再是一个细分品类，而成为丈量美好生活的新尺度。

 

03

直面落地瓶颈  

康养旅游发展路在何方？

 

圆桌对话环节由广东省旅行社行业协会执行会长李协居主持，奥地利奥茨山谷旅游局中国区首席代表徐胜利、广东温泉宾馆副总经理张风婷、广州广视国际旅行社有限公司董事长蒯立新，围绕“康养旅游的价值转化路径与落地瓶颈”展开务实讨论。

“说实话，中国不缺风景好的地方——山清水秀、温泉、森林、山川湖海，适合康养旅游的资源非常丰富。但我们缺的是把风景变成场景，把流量变成留量，把体验变成有持续价值的产品。”一开场，李协居会长就把“问题”抛了出来。瓶颈在哪、路在何方？这场圆桌对话上，嘉宾们直面问题，灵感火花四射。

奥地利奥茨山谷旅游局中国区首席代表 徐胜利

徐胜利从服务奥地利奥茨山谷这个目的地近20年的经验来看，指出欧洲康养旅游的变化。他表示，欧洲康养旅游的趋势也正向中青年、中产群体普及，“康养不是奢华酒店、好水疗、换一个环境，而更多是一种理念，融入更多充满活力的运动和科技健康的理念。今后全球康养旅游的趋势，是更多服务于大众，更加可持续。”

广东温泉宾馆副总经理 张风婷

“康养不是凭空产生的概念，它是一层一层逐步深化、逐步产生更高附加值的过程。”张风婷坦言，中国现在的康养，尤其在温泉方面，有中医技术和健康饮食，但体系化以及与医疗的结合，跟欧洲还有差距。在欧洲，温泉疗效受医院认可，医生可以开“温泉处方”。“我们需要在产品体系、效果显现、宣传推广上一步步往前走，从认证体系、政策方面拓展。”

广州广视国际旅行社有限公司董事长 蒯立新

蒯立新认为，从产品设计角度，如今的康养旅游更多是从自然资源如温泉、山川湖海、中医药角度出发的旅游。他建议从产品端，在设计线路时可把山山水水、风景好的景点、温泉都考虑进去；在客户端，基于大部分客人对康养旅游并不完全了解，还需要促进客人对康养旅游的精准理解；在价格端，康养旅游的价格要适当亲民，不能太高，一定要考虑数量非常庞大的喜欢旅游的大众人群。

广东省旅行社行业协会执行会长 李协居

“康养旅游不是口号，而是市场真需求、真赛道。”李协居总结道，中国市场庞大，要发展康养旅游，需要再下功夫，从风景到场景，构建产品和服务系统，还要引入AI技术、健康监测等，在促进价值转化时需要资源方、渠道方、服务方真正协同。

 

04

现场专属福利

送出高端温泉康养大奖

 

为回馈现场参会嘉宾，首届康养峰会还特别设置了惊喜抽奖环节，由广东温泉宾馆独家赞助：特等奖（1份）：松园森林温泉别苑 1 间晚（价值4699元）；理疗体验券（2份）：单人中医理疗体验（价值899元/份）。沉浸式森林温泉、专业中医理疗，把高端康养体验直接带回家！中奖嘉宾在现场领取奖品时纷纷表示：“没想到听论坛还能抽中温泉别苑，这趟来得太值了！”广东温泉宾馆作为华南地区老牌康养标杆，此次赞助不仅体现了企业对康养赛道的深耕，更让参会者亲身感受到“从风景到场景”的康养魅力。

 

随着首届康养与休闲旅游峰会圆满落幕，本届GITF再次以先行者姿态，为全球旅游业注入“健康+科技+人文”的新动能。可以预见，康养旅游将成为下一个十年最具想象力的增长极。从风景到场景，从旅行到蜕变，这场重构已然开启。

 

【END】