GITF2026圆满收官｜文旅融合创新篇，悦行致远向未来

2026-05-23

 

三日盛会聚宾朋，一城风华映湾区。

5月23日，第34届广州国际旅游展览会（GITF2026）在广交会展馆C区圆满落下帷幕。这场以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悦行·新生”为主题的全球文旅盛会，以更高站位、更广视野、更实举措，在珠江之畔书写了中国文旅与世界深度对话的崭新篇章。

 

 

 

接力5·19高光

（交出高质量发展“悦行答卷”）

 

 

从“5·19中国旅游日”主会场活动的强劲势能中接棒而起，GITF2026不仅是一场旅游展会，更是广东以十项重点举措撬动文旅高质量发展的首场实战检阅。当"全国主会场”的聚光灯尚未熄灭，广州已迅速将品牌势能转化为展台上的务实合作与产业动能，深度展现了广东文旅节展联动、高效转化的“广州速度”。同时，广州也以开放的胸襟、创新的锐气、惠民的温度，向世界展示了中国文旅市场的强劲复苏力与无限想象力。

 

 

 

规模声量双跃升

（“国际朋友圈”越交越广）

 

三日会期，来自55个国家和地区的1123家旅游目的地及机构在此交汇思想、链接资源、共创价值。本届展会总面积较去年增加25%，新增一个展馆，参展机构数量创历史新高，境外展商参与度在“China Travel”持续升温的背景下实现显著提升，真正彰显了“旅游广交会”的全球号召力。参展国家和地区包括斯里兰卡、俄罗斯、哈萨克斯坦、越南、柬埔寨、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、巴基斯坦、尼泊尔、不丹、格鲁吉亚、阿曼、肯尼亚、乌干达、德国、意大利、西班牙、奥地利、加拿大、中国香港和中国澳门等。

 

 

斯里兰卡连续20余年参展，以加勒作为今年星光合作伙伴，携20余家本地旅业机构深度呈现海上丝绸之路上的中斯友谊。尼泊尔旅游局率团展示喜马拉雅山国的自然与疗愈魅力；柬埔寨正式发布“绿色季”旅游推广活动，将6月启动的对华免签政策转化为实实在在的产业邀约；哈萨克斯坦阿拉木图、俄罗斯圣彼得堡、越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达等新朋旧友联袂登场，让中亚、欧洲、非洲的旅游新声在此交响。

 

 

中国港澳地区亦强势出击：香港赛马会首次以超大规模阵容参展，以沉浸式马匹运动体验，成为展会“流量担当”。香港旅发局携17家香港展商重现“旧城中环”风情；澳门12家旅业集结力推“旅游+”及免签入境政策，共拓“一程多站”大市场。

 

 

境内展团同样精彩纷呈。海南省、山西省、重庆市、广州市、成都市、杭州市、齐齐哈尔市、龙岩市、郴州市、林芝市、佛山市、湛江市、梅州市、清远市、玉林市、安顺市、毕节市、黔南州、龙南市、广州市白云区、广州市黄埔区、广州市花都区、广州市南沙区、巫山县、波密县、疏附县等众多境内文旅厅、文旅局和文旅企业齐聚展会。

 

 

海南围绕"海洋旅游年"推出的"上山、下海、入馆、悦文"四大清凉度假玩法，收获业界高度关注。郴州以“山水画卷，郴州相见”为主题亮相展会，凭借出众的生态禀赋与文旅发展成果，成功斩获GITF2026“最受欢迎生态旅游目的地”称号，用实力收获行业权威认可与市场广泛好评。梅州市文化广电旅游局率13家企业参展，全方位推广梅州文旅资源，免费送出景区门票千余张，吸引了众多海内外游客驻足。长汀组团亮相龙岩展区，以“长汀来嫽”为主题，向海内外嘉宾展示千年古城的客家文旅魅力。

巫山则依托优质农特产品与特色文创魅力，全方位介绍巫山得天独厚的山水风光、深厚的三峡文化底蕴以及三峡风光，让更多广州市民及业界人士深入认识、了解、向往巫山。还有疏附县特色展台人头攒动、亮点十足，300余件文创及特色展品亮相展会。疏附县文旅局负责人与全国金牌导游同台直播，化身家乡推介官，线上引流造势，大力宣传推广大美疏附文旅名片。“此次参展，是疏附县拓宽发展视野、擦亮文旅品牌、抢抓市场机遇的重要举措。下一步，疏附县将以此次参展为契机，不断深化交流协作渠道，全力打响疏附文旅特色品牌，助推全县文旅产业高质量发展。”疏附县人民政府副县长姚五一表示。

 

 

全新亮相的不仅有山西省、杭州市、龙岩市、龙南市、玉林市，还有广州市的白云区、黄埔区、花都区、南沙区。其中，广州花都区“潮玩景区、雅致美宿、匠心非遗、创意手信”四大矩阵，配合VR冰雪、AI互动体验，让观众提前触摸到“广州潮北”的无限魅力。

广州南沙区发布“1+6+N”全域文旅盛事体系，并举办“来南沙•创未来”城市形象（文旅招商）专场推介会，现场达成多项文旅投资与合作意向。广州市南沙区委常委、宣传部部长欧阳健华表示，当前，南沙正全力推动文旅体深度融合，城市品牌吸引力与产业承载力持续提升。本次推介会既是全方位展示南沙城市风貌、区位优势、文旅资源、产业基础和投资前景的重要窗口，也是主动对接市场、集聚优质资源、深化文旅招商的关键举措。

 

 

新老展商各展所长，让国内大循环与国际大循环在此高效链接。

 

 

 

文旅硕果盈满枝

（从“流量”到“留量”实现价值转化）

 

展会之价值，不仅在于展示，更在于促成实实在在的交易与长远的生态共建。三日来，GITF2026各大展位洽谈区内合作意向持续涌现，多项重磅签约与战略共识在此达成，真正将“展会流量”转化为“产业留量”。

 

 

展会期间，广州塔及旗下文旅项目推出了旅游展专享优惠，涵盖门票、餐饮、住宿、文创等多重福利，大受市民和游客欢迎。中国南方航空与新加坡旅游局正式签署MOU，携手深化两地文旅双向推广合作，成为中新文旅合作走深走实的标志性事件。现场联动泰国、韩国旅游局呈现沉浸式特色演艺表演，同时联合新西兰旅游局、环球影城开展社媒互动进行线上引流宣传。展会期间还打造了丰富线上线下互动，线上开启专场直播，上线专属出行次卡产品；线下重点推介长者、学生、亲子、爱宠等精细化专属出行服务，设置互动有奖问答，派送各地目的地特色礼品，南航特色人偶也首次亮相吸引众多市民和游客合影。爱达邮轮第二艘国产大型邮轮“爱达·花城号”首航季航线于展会期间正式开售，并宣布将于今年11月22日从广州南沙国际邮轮母港开启首航，以“更秀美、更科技、更中国”的姿态，向世界展示中国邮轮制造的硬核实力。

 

 

在人声鼎沸、抢购场面火爆的旅行社热卖区，广之旅、广东中旅、康辉、携程、广东铁青、幸福之家、乡隅文旅、信诚商旅、天涯国旅，以及开元周游、锦悦国旅、珠江文之旅、天人山水等众多文旅企业火力全开，纷纷上架海量旅游产品，推出多重优惠，带来最新的互动体验。

作为参展商的各大旅行社机构也纷纷交出成绩单。岭南控股旗下广之旅现场销售总额突破3000万元大关，线上直播间通过“逛展+坐播”双模式多平台联动带货，实现线上线下双线飘红。高性价比与高品质旅游线路双核驱动销售成交，多业务板块创下近年来旅展新高，其中出境游美洲游报名人数增长超200%，国际邮轮板块增长近300%，非洲猎奇类产品备受青睐，肯尼亚板块收客人数及营收增长双双超500%；国内跨省游草原季系列实现双位数增长；依托岭南控股酒旅两业融合资源优势，周边游高性价比产品爆款频出，南沙岭南东方金曲夜-广之旅专场活动单条线路旅展收客超1200人。

 

 

“广州旅展虽为期三日，却承担着文旅市场消费风向标与年度消费蓄水池的核心作用。当下消费者‘提前半年规划出行、错峰锁定优质旅游产品’的消费理念日趋成熟，提前预购、理性出游、品质优选已成为大众文旅消费新趋势。这一消费认知在今年得到进一步深化固化，也标志着广州文旅消费市场，正式迈入更成熟、更理性、更具前瞻性的全新发展阶段。”广之旅相关负责人说。

广东中旅展台人气爆棚，不仅推出了与GITF联名的“发财包”免费派送活动，更有广货地产美食现场免费品尝，以“好运+好味”的双重体验，成为展馆内最具烟火气与吸引力的展位之一。广东中旅总经理罗华表示，GITF作为连接国内外文旅产业的重要桥梁，为企业提供了展示品牌实力，对接优质资源，洞察市场趋势的绝佳平台。广东中旅将持续借力这一国际化平台，在“5·19中国旅游日”持续推出多场活动，进一步优化"文旅+"特色旅游产品体系，开发更多优质出入境游和国内游精品线路，不断满足消费者日益多样化，多层次，品质化的文旅消费需求，为激发文旅消费内生动能，促进文化旅游业高质量发展贡献力量。

 

 

还有广州康辉拿出十足诚意，推出覆盖全球数百个热门目的地的爆款线路，最高直降4000元。凭借极具竞争力的价格与丰富的行程选择，现场引发热烈反响，众多市民当场预订心仪旅程，纷纷称赞“性价比超高”。广东铁青携铁路文旅核心产品西沙专属专列、乡村振兴特色好物重磅亮相广交会展馆C区，以专列解锁山海秘境，以文旅赋能乡村振兴，更借闭幕式特别直播，全面展示了广东铁青文旅公司广告板块业务与文旅产业布局，全方位彰显铁路文旅硬核实力。

从航司到邮轮，从目的地景区到旅行社，一系列务实成果证明，GITF早已超越传统展览的范畴，成为全球旅游产业链上下游精准对接的超级平台。

 

 

 

思想盛宴大激荡

（五大论坛锚定行业航向）

 

如果说展馆内的洽谈是产业的“硬支撑”，那么三天五大主题论坛的密集发声，则构成了引领未来的“软实力”。GITF2026以思想的高度，回应了全球旅游业从复苏迈向繁荣的时代之问。

 

 

首届康养与休闲旅游峰会以“从风景到场景，重构康养旅游新价值”为主线，为大湾区康养文旅产业搭建了专业务实的交流平台。中国出境游论坛上，斯里兰卡、尼泊尔、圣彼得堡、阿拉木图等目的地代表与营销专家同台，拆解“后网红时代”的目的地营销新法则。第四届入境游主题论坛汇聚穗杭两地文旅主管部门及行业领袖，围绕“从‘流量’到‘留量’的高质量发展之道”与“AI Hangzhou轻松游”等创新实践展开深度碰撞，为万亿级入境游市场的下一站锚定了“品质、体验与情感共鸣”的航向。第三届研学游学主题论坛直面“协同育人”核心命题，在长征胜利90周年之际，推动“行走的思政课”走向规范化与市场化。第五届“让文物活起来LIVE”分享会则将视角下沉至文创运营、气味叙事、品牌联名等轻量维度，让博物馆IP真正变成“尖叫的产品”。

 

 

从入境到出境，从康养到研学，从宏观政策到微观产品，五大论坛构建起一个立体、前瞻、务实的行业思想矩阵，为全球旅游业的转型升级提供了中国智慧与实践样本。

 

 

 

沉浸式惠民圈粉

（文旅新场景激活城市烟火）

 

一场卓越的展会，既要专业高度，也要民生温度。本届GITF2026让“旅游+”真正走进了市民游客的日常生活，以沉浸式体验和惠民福利，诠释了“旅游友好型城市”的深刻内涵。

 

 

TECT数动文旅空间内，VR、元宇宙、AI赋能等前沿应用集中亮相，北京亮亮视野、北京澜景科技、北京境宇智航、九境美（青岛）科技、陕西龙传数字、西安元境智联科技等优质企业等企业展示了科技如何重塑文旅消费场景。非物质文化遗产专区内，12项广州非遗瑰宝现场献艺，粤剧、广彩瓷烧制技艺、广绣、陈李济传统中药文化、采芝林传统中药文化、二天油制作技艺、夏桑菊制作技艺、通窍救心油制作技艺、钉金绣裙褂制作技艺、太极拳、广式插花、广府香品制作技艺、广式甜品制作技艺、广式煲仔饭制作技艺等在一纹一绣、一唱一念间，让岭南千年文脉可感可触。

博物馆专区集结广州市正佳自然科学博物馆、广州博物馆、广东中医药博物馆、广州华侨博物馆、花园酒店博物馆、广州市普公古陶瓷博物馆、雪蕾香氛博物馆、广东民间工艺博物馆、南汉二陵博物馆、孙中山大元帅府纪念馆、农讲所纪念馆、广东革命历史博物馆、广州市瑞丰茶文化博物馆、中共三大会址纪念馆、广州艺术博物院(广州美术馆)、粤菜博物馆、广州市文化馆17家重点博物馆，将馆藏复刻、国风好物浓缩于方寸之间。从化沐心涧、从化西和小院、广州恒溪湾花园民宿、和春住民宿、嵐界民宿、磨舍、帕玛谷康养民宿、吾乡石屋精品民宿、渔唱晚、广州亦庐博文民宿、耕生堂民宿、永安·十麦精品民宿、默娘之家民宿、禧和驿站、良辰故里15家等级民宿汇聚的民宿专区描绘出“向往的生活”。研学专区每日开设红色传承、科创实践课程，“宝塔山高 英雄花开”延安红色研学线路现场预报名火爆。

 

 

今年展会创新打造的“好好玩空间”成为最热闹的所在，“广货行天下” 派发惠民礼包、打卡好礼、消费券福利。三生文化“AI中医问诊”、ValueX“AI一键定制文创”、可食用文创、射击互动等科技文旅玩法新潮出圈，让市民提前触摸到未来文旅消费的无限可能。广州新华沉浸式书香文旅场景、重磅研学线路首发，丰富市民文化旅行选择。

 

 

惊叹计划专区的“惊叹同学汇”持续焕新，铛铛巴士K歌、Zumba 活力派对、非遗擂茶体验趣味十足；让大学生、潮流玩家、旅行博主在此人人都是“旅行同学”。“好好玩空间”让展会成为全龄友好的城市嘉年华。

 

 

第二届“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛总决赛更让银发群体的活力与旅游新趋势同频共振。经过角逐，最终决出一等奖：缤纷汇社区艺术团；二等奖：越秀区文化馆广州侨友艺术团、广州市南沙区舞之韵艺术团；三等奖：天河元岗花城艺术团、海珠区文化馆尚姿舞艺术团、广东轻骑模特艺术团。冠军团队斩获由广州康辉旅行社提供的旅游券包888元，展会主办方提供的价值4699元广东温泉宾馆・松园森林温泉别苑1晚+双早+露天温泉+中医理疗。所有获奖作品不仅获得广州国际旅游展活动后续进行专场展演和国际文化交流巡演，而且直接纳入全球巡演储备库，后续进校园、社区、景区甚至国内外文艺交流舞台。

 

 

另外，在展会官方视频号发起网络人气TOP3的评选环节中，晚晴舞韵腰鼓队以15,783转发量登顶，流花街花果山歌舞团以10,915转发量获得第二名，广州春之悦艺术团以6,508转发量获得第三名，这些人气打call，印证了银发群体数字化参与的深度进化。

还有“文旅创想家”IP吸引大批年轻创作者以#广州旅展好好玩 为主题打卡传播，截至目前，抖音#广州旅展好好玩 相关话题播放量740,385次；小红书平台，相关话题累计1,061,443次浏览量；微信指数，相关话题开展期间前两天合计473,304。

 

 

 

 

GITF以展为媒

（向世界发出持久邀约）

 

盛会虽落幕，美好不收官。三天展期，我们看到了全球文旅业者的信心与热忱，看到了科技与人文的深度融合，看到了中国出境游市场的韧性增长，更看到了入境游政策加码带来的广阔前景。

GITF以“悦行·新生”之名，不仅为全球旅游产业搭建了一个跨越洲际的对话平台，更向世界发出了持久而热情的邀约：在珠江之畔，在千年商都，在中国式现代化的文旅篇章里，山海可赴，烟火可亲。

 

 

 

明年5月21-23日

我们再聚广州，共赴新旅程！