倒计时22天丨不止于“旅”，不限于“学”——品质研学新时代，来GITF2026找破局之道！

2026-04-29

 

如果用一个词概括过去五年中国文旅行业的最大变量，“研学旅行”一定位列其中。从2016年教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，到2023-2025年市场的爆发式增长，这条赛道已从“小众细分”走向“大众共识”。据行业不完全统计，2025年中国研学旅行市场规模已突破2,000亿元，参与人次过亿。

然而，规模扩张的另一面是深层的隐忧：课程同质化严重、专业人才短缺、安全标准缺失、跨区域资源对接不畅……如何从“走马观花”走向真正的“行走的课堂”？这正是2026年广州国际旅游展览会（GITF）试图回答的问题。

 

 

2026年5月21日-23日，GITF将在广交会展馆C区盛大启幕。本届展会以 “TRAVEL WELL, RESET WELL 悦行·新生” 为核心主题，其中研学游学主题板块与第三届研学游学主题论坛，将继续聚焦研学旅行这一文旅融合的前沿赛道。

响应5·19中国旅游日文旅惠民号召，本届展会将推出众多文旅推介及惠民活动，让“品质研学”不再只属于少数人。

 

#part 01

数据背后的行业真相：

研学旅行进入“淘汰赛”阶段

 

 

2025年暑期，头部研学机构订单量同比增长超40%，海外研学客单价突破3万元仍一位难求。博物馆、科技馆、高校校园成为最热门的研学目的地，“清北研学”“中科院科考营”等爆款产品上线即售罄。

另一方面，“只旅不学”“研学导师无认证”“安全隐患”等负面新闻频登热搜。行业高速扩张带来的乱象，正在倒逼监管升级和市场洗牌。

 

 

广州市研学实践协会智库专家巫晓霞博士在GITF2025论坛上曾指出一个核心痛点——“破局同质化”。她认为，当前超过60%的研学产品仍停留在“景区+讲解”的初级阶段，真正具备课程化设计、专业化师资、可量化评估的优质产品不足10%。

 

研学旅行正在从“有没有”走向“好不好”的质变前夜。未来三年，能够存活并壮大的，一定不是流量驱动型的渠道商，而是具备课程研发能力和专业化服务能力的“教育+旅行”复合型组织。

GITF2026的研学板块，正是为这批“长期主义者”搭建的展示与对接平台。

 

 

#part 02

回望GITF2025：

研学板块的精彩呈现

 

GITF2025吸引了来自55个国家和地区的超过1006家展商，迎来近3.7万名专业观众，超200家媒体到场报道。在这一展会平台上，研学板块推出了以下几项值得关注的内容：

 

“一带一路”研学产业生态圈

 

斯里兰卡驻穗总领馆联合国家旅游发展局启动了“国风少年·海上丝路骑行徒步成长计划”。

 

 

“环球生态走廊”

 

联合中科院动物研究所陈睿博士及其“石探记”科学家团队，将国内外多个科考营地的深度内容带入展会。

 

 

国际研学项目展示

 

意大利环意旅社推介了2026年冬奥会研学，波兰旅游局以肖邦钢琴赛为契机推出“音乐考古游学”，广州研学协会专区则展示了覆盖非遗传承、博物探索、科创实践的在地化课程。

 

 

研学专区公开体验课

 

此外，研学专区还面向亲子家庭开设了多场公开体验课——孩子们可以亲手绘制青花图案，制作一枚属于自己的海丝非遗随身镜；在茶香袅袅中学习烫壶、温杯、闻香等茶道礼仪；用皮筋和染料创作独一无二的扎染作品；还可以穿上白大褂辨识草药、模拟诊疗，在心中种下“我想当中医”的种子。这些体验课场场爆满，用最直观的方式证明了一个道理：好的研学内容，不需要复杂的包装，孩子愿不愿意留下来、愿不愿意追问、愿不愿意再次尝试，就是最好的检验标准。

 

 

#part 03

GITF2026研学专区亮点

 

【精品课程与运营方案】

来自国内外专业研学机构、营地教育机构、素质教育平台将集中亮相，带来体系化、高品质研学课程与成熟运营方案。

 

【沉浸式研学场景体验】

博物馆、科技馆、自然保护区、特色小镇、度假村等优质基地将集中展现，提供可落地、场景化的研学接待与实践体验。其中广东科学中心、珠海太空中心&中国兵器馆、骏丰生命科技馆等标杆科普场馆将解锁自然科学、航天国防、生命健康等特色研学内容。备受关注的冰雪旅游研学产品也将会亮相，拓展研学游玩新场景。

此外，广州从化北纬森林度假区、广州佰信国际旅行社、广州天涯国际旅行社有限公司、粤悦研学&地球国旅等文旅企业重磅参展，将现场发布多款全新品质研学产品线路；更有佛山咏春拳市级非遗传承人董崇华师傅亲率团队，带来正宗非遗咏春拳研学之旅，让青少年在一招一式中感受传统文化魅力，实现文武兼修、知行合一。

 

【数字化科技赋能研学】

科技与教育服务企业将现场展示智慧工具与数字化解决方案，用科技升级研学管理、教学与服务全流程。

 

【政策资源与行业对接】

各级研学旅行协会、联盟、研究院将现场坐镇，提供权威政策解读、高效资源对接与专业行业服务。

 

正宗非遗咏春拳研学之旅

 

 

#part 04

思想的延续与升级：

第三届研学游学主题论坛

 

GITF2025第二届研学游学主题论坛回顾

 

作为游学研学主题板块的重要智力支撑，第三届研学游学主题论坛将在展会期间同期举行。

回顾第二届论坛，以“共启游学新篇章”为主题，汇聚了广州市研学实践协会智库专家巫晓霞博士、港澳青少年内地游学联盟参会代表、波兰旅游局北京办事处市场专员、广东省旅行社行业协会执行会长李协居、澳门旅行社协会副秘书长刘晓峰、香港中文大学校友校长会主席李静雯及粤港澳大湾区研学旅行研究院执行总干事卓友森等嘉宾，围绕研学课程化、资源整合、文化认同等议题展开了深度分享与对话。

第三届论坛将在此基础上迭代升级，继续邀请行业专家、研学机构负责人、基地营地代表及跨界实践者，聚焦行业前沿趋势与实战经验，为从业者带来趋势研判与可落地的方法论，值得期待。

 

#part 05

  为什么值得来？

 

如果你是B端决策者

一次性对接55+国家和地区的旅游资源，寻找研学合作伙伴。

 

如果你是学校管理者或家委

对比多家供应商的课程质量与安全保障，锁定高性价比方案。

 

如果你是家长

为孩子筛选真正“有内容”的研学产品，现场体验mini研学课。

 

如果你是行业观察者

研学是观察“文旅+教育”融合的最佳样本，论坛分享往往预示未来产品方向。

 

 

本届展会主题“悦行·新生”，为研学板块注入了新的思考维度。告别模式化的被动研学，让行走自带温度，让学习发自内心。以文旅为载体，以成长为目标，研学行业正完成从功能导向到体验深耕的进阶升级。

行走的课堂，不止于行走。

5月21-23日，相约 GITF2026

共探研学新未来。