展后报告丨聚焦理念、人脉与实际商业动能：BIT2026让旅行的核心回归以人为本

2026-03-04

 

 

一场“以人为本”的行业盛会✦

 

2026年2月10日至12日，由广州国际旅游展览会（GITF）主办方母公司——意大利米兰国际展览公司主办的意大利国际旅游展览会（BIT）在米兰圆满落幕。本届展会以“以人为本”为核心，聚焦理念、人脉与实际商业动能，成功展示了全球旅游业从“产品驱动”向“人本驱动”的战略转型。

 

 

展会为期三天，不仅汇聚了全球旅游产业链的精英，更通过全新的 “旅行创造者节”（Travel Makers Fest） 理念，重新定义了旅游展会的价值——不再仅仅是交易匹配的平台，更是行业洞见、战略合作与创意灵感的永久枢纽。

 

核心数据：

规模与国际化程度创新高✦

 

 

参展规模

汇聚了来自54个国家的1,030家参展商。

国际化程度

意大利境外参展商占比39%以上，充分彰显了BIT的影响力。

买家与观众

邀请了约5,000名意大利买家和2,000名国际买家，8,000余名运营商到场，注册媒体记者超过750名。

内容输出

在“旅行创造者节”上，举办了逾450场行业专家分享，累计贡献了超过100小时的深度讨论内容。 

 

理念革新：

从“产品”到“创造者”✦

 

本届BIT最引人注目的变化是其定位的根本性转变。展会不再从产品外延出发，而是聚焦于赋予旅行生命力的核心力量——“旅行创造者”（Travel Makers）。

 

 

这一社群涵盖了从设计构建旅行体验的创造者、推广传播的传播者，到最终亲历其中的旅行者。通过将这些人汇聚一堂，BIT2026成功将商业交流与人文内涵、人际关系与战略视野深度融合。

 

 

米兰国际展览公司家居、时尚与休闲展览部主管埃马努埃莱·圭多（Emanuele Guido）表示：“我们为市场对BIT首届新概念展览的积极响应感到自豪。BIT正迅速成为旅游业的新标杆——一个不仅能解读变革，更能引领变革的空间。”

 

内容亮点：

旅行者创造节✦

 

作为本届展会的文化心脏，“旅行创造者节”（Travel Makers Fest）贡献了海量的前瞻思维：

 

跨领域议题

议题涵盖了从人工智能在旅游业的应用、媒体与音乐时尚驱动的旅游叙事，到名人营销、奢侈品演变、以及通过替代路线与冷门目的地开发应对过度旅游等广泛话题。

 

 

 

战略与实践结合

会议不仅探讨趋势，更注重通过案例研究和实践方案，将理念转化为可行的商业发展路径。这种务实的风格赢得了参会者的高度评价。

 

 

 

技术与人文交汇

在探讨技术创新的同时，展会强调了植根于文化、音乐与时尚的新型叙事方式，预示着未来旅游将更加注重情感、激情与生活方式驱动的消费趋势。

 

 

BIT2026的成功举办，为全球旅游展览行业提供了一个崭新的样板。它证明了一个趋势：未来的旅游展会，将不再是静止的展示，而是动态的创造；不再是产品的堆砌，而是人的连接。

 

第47届BIT展会将于2027年2月9日至11日在米兰国际展览中心举办，我们期待届时组织更多中国业界伙伴共赴米兰，见证全球旅游业的下一次飞跃。

 

BIT2026精彩瞬间：

 

 

 

 

2027年2月9-11日

相约米兰国际展览中心新馆

诚邀您参与意大利国际旅游展览会BIT