活动预告丨大咖齐聚羊城，共探内容生产赋能文旅营销

2021-07-20

        广州国际旅游展览会暨文旅大融合峰会，将于2021年08月05日在琶洲广交会展馆C区16.2馆隆重举行。峰会以“内容生产赋能文旅营销”为主题，邀请了众多文旅大咖，就文旅新形势下共同探讨如何从内容生产的角度，为文旅项目赋能战略价值。

权威峰会打造文旅盛事

        2021年，在广州市文化广电旅游局的指导支持下，时代文旅（广州）品牌营销顾问有限公司联合汉诺威米兰展览（上海）有限公司共同主办，在广州国际旅游展览会内，专门开辟文旅大融合高峰论坛，从内容生产赋能文旅营销的角度，为文商旅融合发展探索新思路，推动产业融合升级。

       后疫情时代是文旅行业面临的一个全新的、内容生产赋能创造更多价值的时代。巨大的旅游需求只能在国内游市场范围内释放，消费者的旅游消费需求日趋多元化，如何顺应需求、为游客提供独具特色及高品质的产品内容，是各大文旅企业面临的共同挑战。本次高峰论坛将邀请中山大学旅游学院副院长、教授罗秋菊；文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰；二更传媒CEO吕健英；张小盒IP创始人陈格雷；大理千宿文旅董事长、《新周刊》杂志创办人封新城，巨量引擎渠道管理中心文旅行业高级策略总监李丹，世界旅游城市联合会会展总监陈波等众多文旅大咖，现场剖析和解读了内容对于文旅项目的战略价值，探讨了文旅大融合时代下优质内容生产的重要性。

内容赋能实现战略价值

       深耕内容已经成为文旅行业新的发展方向，“内容为王”仍是这个时代最显著的特征，文旅企业的传播离不开优质内容。文旅传播的优质内容依然是稀缺资源，好内容是做好传播不变的内核。只有洞悉文旅产业的本质，才能破解文化旅游真正的力量密码。

       文旅实战营销专家、时代文旅董事长熊晓杰认为，内容为王的时代，永远不会过时。他指出，唐宫夜宴以后又有大事件，河南文旅为什么爆点频出？归根到底在于河南省文旅在内容赋能这一块走在了行业前面。他认为，河南文旅这两年厚积薄发，频频出现“现象级”传播。在河南春晚之前，河南博物院的“九千年”网红咖啡、能吃的巧克力古钱币、“失传的宝物”考古盲盒已经在年轻人中收获了一波追捧。唐宫夜宴后，河南又在端午推出特别节目“端午奇妙游”。水下中国风舞蹈《祈》宛若《洛神赋》中的洛水河神重生，舞者“翩若惊鸿，婉若游龙”的惊艳舞姿登上了各大社交平台热搜榜单，外交部发言人华春莹也在其推特上发文称赞。河南文旅的多次出圈，一次又一次地证明了“内容营销”的重要性。

       在文旅融合大背景下，内容生产赋能文旅营销已成为旅游行业竞争的关键所在。年轻旅游消费者越来越倾向于通过在地文化挖掘、活化等方式内获取和接受信息，景区与目的地则迫切需要更直接、高效、有趣的内容触达消费者，有效传递在地文化和品牌价值。如何挖掘和提升内容对于文旅项目的战略价值，是摆在中国文旅人面前的一道必答题。

       本届峰会还设置了峰会主旨演讲、圆桌会议讨论等环节，现场除了有多名全国知名专家学者参加峰会外，还将邀请新华网/人民网等权威媒体以及执惠、环球旅讯等行业媒体参与。如您想更深入了解中国文旅发展现状，希望为中国文旅融合发展把脉支招、建言献策，不妨在8月5日前来峰会与大咖们深入探讨和交流，立即识别海报二维码报名参会。