从“规模元年”到“价值元年”的范式转移——站在2026年回望GITF第二届研学游学主题论坛

2026-01-26

                                                                                                                                                                     

                                                                                                                                                                            

回顾与前瞻：

        第二届研学游学主题论坛

The Second Study Tour & Educational Travel Forum

 

春华秋实，时序更迭。自2025年5月第33届广州国际旅游展览会（GITF）上，以“共启游学新篇章”为主题的第二届研学游学主题论坛成功举办以来，已近一年。彼时，论坛高屋建瓴，从“解构、重构、建构”三个维度为产业“新核心”破题。站在2026年的新起点回望，那场论坛不仅仅是一场行业聚会，更像是一粒深植于沃土的种子，其探讨的核心议题在后续一年里，迅速萌芽、生长，并随着全国范围内一系列政策举措与实践创新，日益清晰地呈现出从“市场规模化扩张”向“产业价值化深耕”的深刻转型。
 

如果说2025年是研学旅游产业确认其巨大市场规模与潜力的“规模元年”，那么，步入2026年，行业正全面迈入以质取胜、聚焦核心价值的“价值元年”。此刻重新审视2025年论坛的思想火花，我们能获得更深刻、更具现实意义的洞察。

 

 

 

review

---

PART.1

回响与深化：2025论坛预见的“新核心”，已成为2026年的行业共识

 

2025年论坛中，专家们对“破局同质化”的呼唤，对“资源向课程转化”的强调，以及对“专业人才”的渴求，无一不在后续的行业实践中得到强烈共鸣与快速发展。 

 

对“同质化”的破局从理念走向标准化的全域实践     

                                                                                                                                    

 

广州市研学实践协会智库专家巫晓霞博士提出破解同质化需通过“旅游课程化”，深挖教育内涵。这一观点在2025年下半年起，迅速从个案探索演变为省级乃至区域级的系统性工程。例如，河北省在2025年9月举办的第三届研学旅游大会上，发布了全省统一的《“一起研学冀”研学线路手册》，并通过《衡水全域研学护照》串联起93个研学场景和420余节课程，将分散的资源整合为标准化、主题化的产品体系。成都市武侯区则通过出台区级实施方案，构建了覆盖五大领域的标准化课程体系，并建立了“行前-行中-行后”的闭环评价标准。这些举措表明，行业正通过建立地方或区域标准，系统性推动“资源”向标准化、特色化的“课程产品”转化，这正是对“同质化”最有力的回应。

 

 

 对“文化认同”的赋能，从单向输出升级为沉浸式双向共创

  港澳青少年内地游学联盟

                                                                  

论坛上，港澳青少年内地游学联盟的工作及“以文化认同赋能港澳青少年成长”的圆桌讨论，聚焦于通过游学深化文化根脉认同。这一模式在2025年取得了创新性突破。同年7月，在辽宁朝阳举办的港澳青少年内地游学联盟大会上，一场贯穿五千年的“沉浸式文旅推介”打破了传统宣讲模式，让青少年通过角色扮演和时空对话，亲身“触摸”文明起源。澳门业内人士更借此提出，应建立“双向的研学协作机制”，将单向游学升级为“双向的文化认知共同体”。这标志着文化认同的构建，正从“我来告诉你”的知识传输，转向“我与你共同体验和创造”的情感与价值共鸣。

 

论坛提供的思考并未局限于国内。波兰旅游局代表带来的案例，为“文化认同”与“IP转化”提供了跨文化的精彩注脚。他们分享了如何将世界级音乐家肖邦及其“弹不尽的家国情怀”这一情感内核，转化为贯穿线路设计的主题灵魂，成功打造出吸引多年龄段客群的音乐主题研学产品。该案例不仅展现了文化IP深度挖掘的可能性，更揭示了自然资源（如湖区、山区）与历史文化资源协同赋能产品多元化的路径，为中国研学产品的国际化、主题化开发启发了新思路。

 

 

  对“专业人才”的渴求，
  从行业呼吁落地为制度化培养与认证

 

广东省旅行社行业协会执行会长、广州研学实践协会的副会长李协居在论坛上提出的“研学导师”这一新职业方向，以及人才短缺的痛点，在2025年迎来了破题的关键进展。一方面，职业教育的响应迅速而具体，新的专业教学标准开始实施，旨在系统优化人才培养流程。另一方面，行业内部的职业技能认证体系加速建立。河北省在大会上同期举办了研学旅游指导师职业技能大赛，以赛促训。中国旅行社协会更将“完善研学旅行指导师测评体系”列为2026年的重点工作方向。人才的职业化、专业化通道正在被打通，为产业可持续发展夯实最关键的基础。

 

 

 

PART.2

新思与洞察：2026年视角下的产业演进与范式转移

 

结合2025年论坛后的最新行业动态，我们站在2026年可以清晰地看到几个超越原有讨论、定义未来格局的新趋势。

 

发展驱动力：从“政策红利驱动”转向
“教育与科技双核驱动”

早期研学市场的发展在很大程度上得益于教育部门的政策推动。然而，随着产业深化，其内生驱动力正发生根本变化。教育核心驱动力体现为课程设计的深度专业化。成功的研学产品不再仅是观光附赠讲解，而是如冀州古城考古遗址的“小小考古学家”、皮划艇基地的力学探究一样，成为设计严谨、目标明确的项目式学习（PBL）模块。科技核心驱动力则以前沿技术重塑体验。2025年的行业论坛已开始专题探讨人工智能（AI）赋能，AI不仅在提升运营效率和安全保障上发挥作用，更在于能辅助开发个性化、沉浸式的学习场景，将知识可视化、体验化。科技与教育的深度融合，正在孕育“智慧研学”的新生态。

 

 

产业协作模式：
从“链条式供应”转向“生态化共创”

 

过去，产业链条相对简单。如今，“跨界协作”成为2025-2026年度最高频的关键词之一。中国旅行社协会明确指出，当前核心挑战在于“研学基地与旅行社的融合尚需深化”。破局之道是构建 “价值共生生态” 。例如，香港中旅社与航天企业共建研学基地，武汉学知悟践提出“基地共建、课程共研、学生共育、成果共享”的模式。这要求资源方（基地）、课程研发方（教育机构）、运营方（旅行社）以及科技企业，打破壁垒，以共同的教育目标和价值理念为纽带，成为深度绑定的“共创者”，共同开发和运营产品。

 

 

市场边界与使命：从“校内教育的补充”走向
“终身学习与国际文化交流的平台”

2025年论坛主要聚焦于K12阶段。而新的行业思考则大胆拓展了市场边界。一方面，面向全龄段成为新蓝海，业界提出应突破“中小学生”边界，为不同年龄段受众设计差异化产品。另一方面，国际化双向流动成为新使命。这不仅指中国学生走出去，更包括吸引外国学生“游学中国”。教育部留学服务中心在2025年正式发布“游学中国”国际化课程库，山东大学《一木越千年》等入选课程，旨在帮助来华留学生通过“在地化”学习感知立体真实的中国。研学，正从一个教育产品，演进为促进文明交流互鉴的民间外交渠道。

 

 

PART.3 

 

建构未来：
迈向以价值为本的产业新生态

 

基于以上回顾与洞察，我们可以为研学游产业的“新核心”赋予2026年的全新内涵：一个以专业化课程为灵魂、以跨界共创为方法、以科技赋能体验、以标准保障品质、以文化连接世界的可持续价值生态。

这意味着：

1、对运营者而言

竞争力不再取决于掌握了多少稀缺资源，而在于能否将这些资源转化为具有深层教育价值、情感共鸣和独特体验的课程产品。

2、对行业而言

比拼的不再是单一环节的价格，而是整个生态的协同效率、创新速度与价值兑现能力。

3、对政策与协会而言

工作重心需持续向制定与推广高标准、建立专业人才认证体系、搭建可信赖的供需对接与跨界合作平台倾斜。

 

 

展望：2026，共赴“价值之约”

 

2025年GITF论坛播下的思想种子，已在行业实践的土壤中生根发芽。那些关于课程化、关于认同、关于人才的讨论，如今已演变为一场波澜壮阔的产业升级行动。

 

我们欣然预告，2026年第34届广州国际旅游展览会（GITF） 将继续肩负使命，举办第三届研学游学主题论坛。届时，我们将不再仅仅探讨趋势，而是深入“价值创造”的微观现场：

 

● 价值如何被“设计”？

我们将解剖数个研学课程案例，看它们如何将抽象的知识与情感目标，转化为一个可执行、可评估、让学生念念不忘的体验历程。

 

● 生态如何被“激活”？

我们将邀请来自顶尖研学基地、科技公司、教育出版社和旅行社的“生态共创者”同台，展示一个成功产品背后，多方如何从谈判桌走向同一张设计桌。

 

● 边界如何被“重塑”？ 

我们将探讨研学如何突破年龄与国界的限制，从K12走向全龄段，从单向输出迈向双向文化交流，真正成为服务于全民终身学习与文明互鉴的广阔平台。

 

从解构乱象到重构核心，再到建构生态，我们诚邀全球业界同仁，于2026年再聚广州。让我们一同见证并参与，将研学旅游这个“极具未来感的产业”，真正塑造为滋养下一代成长、促进文明对话的“价值沃土”。

 

第三届研学游学主题论坛

期待与您共启新章