从“挤爆泰国”到“分散全球”：在GITF中国出境游论坛，我们捕捉到了价值流变的关键信号

2026-01-26

2025年GITF论坛上，亚太旅游协会（PATA）主席Peter Semone引用渡渡鸟灭绝的寓言，为全球旅游业敲响警钟：当复苏的机遇与生态承压、文化稀释的危机并存，重塑已成必然。如今，这场始于思想碰撞的重塑，正以前所未有的速度，在中国出境游市场演变为现实。

2026年元旦，中国游客的足迹已遍布全球超过475个城市。当阿根廷、波兰、乌兹别克斯坦等遥远国度跻身增速最快的目的地榜单时，一个清晰的信号已然释放：中国出境游的价值地图，正从集中于少数热门的“板块碰撞”，加速演变为散点全球的“板块漂移”。

 

这一结构性剧变，在一年前的GITF中国出境游论坛上就已埋下伏笔。2025年5月，这场以“重塑出境游：可持续联结与价值共创”为主题的思想盛宴，汇聚了联合国旅游组织、PATA、中国出境游研究所（COTRI）等全球顶尖行业头脑。论坛没有停留在市场复苏的表象欢呼，而是直击行业灵魂深处的叩问：当旅行者的需求深刻变革，出境游的未来究竟去向何方？

 

如今，站在2026年的新起点回望，论坛的前瞻预言正逐一被市场印证。而我们更加确信，这一关于“价值流向”的对话远未结束，并将于2026年GITF展会期间继续深入。

 

 

 

01 预言与印证：

从“数量竞赛”到“价值深耕”的共识

 

在2025年的论坛上，PATA主席Peter Semone的演讲《灭绝的回声：亚太地区旅游业会向渡渡鸟学习吗？》振聋发聩。他警告，若继续沉迷于游客数量的简单增长与过度开发，旅游业或将重蹈渡渡鸟的覆辙。
 

这一警示与联合国旅游组织执行董事Zoritsa Urosevic的呼吁不谋而合：旅游业必须转型，变得更加负责任、包容与坚韧。论坛达成的核心共识是，中国出境游的下一站，必须是从“游客出海”到“价值出海”的深刻转型。
 

一年后，市场用行动回应了这一共识。2026年伊始，“长线热”与“小众潮”并驾齐驱 。数据显示，元旦期间长线目的地热度显著上升，而阿根廷、哈萨克斯坦等地的预订量增速领跑全球。这并非偶然的流量转移，其背后是新一代旅行者用脚步投票，追求更独特、更有意义的体验。

 

 

02 内核驱动：

“Z世代”与“银发族”的双极重构

 

论坛曾精准预判，驱动市场重塑的根本力量在于人。COTRI首席执行官Wolfgang Georg Arlt教授当时提出，必须以“有意义的方式”应对不断变化的客户需求。

如今，两大客群的崛起彻底重构了市场格局：
 

01 Experience Revolution

Z世代的体验革命：他们虽只贡献全球约10%的收入，却在旅游消费上支出近20%，消费意愿强烈。其核心诉求是“不花冤枉钱”，愿意为独特体验一掷千金，却对同质化产品精打细算。这正是“小众潮”与主题化旅行爆发的底层逻辑。

02  Value Return  

银发族的价值回归：论坛关注的高质量增长，在银发市场得到完美诠释。携程数据显示，其平台银发用户人均消费为年轻人的三倍，更看重品质、舒适与深度。他们不仅是消费力担当，更是“慢旅行”、“文化沉浸”的忠实拥趸。

 

这两股力量，一“新”一“深”，一追求个性一讲究品质，共同推动市场从大众观光向圈层化、精细化的“价值深耕”演进。

 

 

03 流向演变：

全球目的地生态圈的重构竞赛

 

价值流向的变化，直接重塑了全球目的地竞争的格局。2025年论坛上，“文化深联结与区域旅游生态圈构建”圆桌讨论便聚焦于此。

俄罗斯滨海边疆区分享的“免签协议”带动客流增长的经验，揭示了政策便利化的初始吸引力。但更深层的竞争，在于如何像西班牙旅游参赞所提及的，在吸引游客与保障当地社区生活质量间取得平衡。Millennium Destinations首席执行官Catherine Germier则指出，目的地之间应从零和竞争转向合作共享，构建区域旅游生态圈。

 

一年后，这场竞赛已进入新阶段。传统热门目的地面临“观光价值”的挑战，而能提供 “情感价值”与“参与价值” 的目的地快速崛起。无论是为一场世界杯奔赴美加墨，还是为一条世界级徒步路线飞往格鲁吉亚，旅行日益成为实现个人兴趣与生活方式的载体。目的地成功的关键，在于能否从一个地理名词，转变为一种意义符号和体验集群。

 

 

04 可持续联结：

从行业倡议到消费自觉

 

“可持续”在2025年论坛上不是空洞的口号，而是贯穿“生态友好到文化共生”未来旅行主题的实践路径。斯里兰卡、尼泊尔等目的地分享了如何在发展中保护社区与自然。

进入2026年，可持续旅行已从行业倡议深化为一线消费者的自觉选择。有调查显示，超过70%的旅行者希望自己的消费能支持当地社区经济。这推动着产品设计发生根本变化：碳足迹可测算的行程、支持本土农庄的餐饮、减少一次性用品的高端酒店……可持续性正从一个营销亮点，转变为产品竞争力的基础门槛和核心价值。

 

 

05 科技赋能：

AI重塑从规划到体验的全链条

 

在2025年的讨论中，科技的角色已然凸显。而根据2025年下半年行业峰会的洞察，人工智能（AI） 正在加速渗透旅游全链条。超过64%的消费者已尝试使用AI规划行程，AI在行中推荐、客服、数据分析等环节的应用也日益成熟。
 

对于出境游而言，这意味着超个性化的行程生成、实时无缝的语言与文化翻译、以及基于兴趣图谱的精准目的地匹配将成为可能。技术不再仅仅是工具，而是创造全新旅行价值、提升深度联结效率的关键引擎。未来的竞争，也将是数据洞察与智能服务能力的竞争。

自2020年成为GITF的标志性主题论坛以来，中国出境游论坛始终是行业穿越周期、洞见未来的思想灯塔。2025年的讨论，为我们理解当前“分散全球”的价值流向提供了坚实的坐标。
 

市场的裂变仍在继续，新的问题不断涌现：如何为细分的圈层客群创造不可替代的体验？如何在全球化布局中实现真正的可持续？技术将如何重新定义旅行的边界？
 

这些关乎未来的答案，需要在持续的碰撞与共创中寻找。我们欣慰地获悉，这场至关重要的对话将于2026年GITF展会期间延续。期待与全球业界的同仁再次相聚，共同在价值的流动中，捕捉下一站的方向，连接一个更具韧性、更富意义的未来。