全运会“前哨战”！湾区文旅率先破圈

2025-07-31

2025年5月17日，为期三天的第33届广州国际旅游展览会（GITF）圆满落幕。

 

这场全球文旅盛会，以创新之姿，为粤港澳大湾区文体旅融合发展按下“加速键”。在本届展会上，粤港澳大湾区旅行社行业组织联盟会议在广州召开，并同期举办协作论坛。

 

借盛会之机，协行业之力，举发展之能。以第十五届全运会举办为契机，“9+2”城市旅行社行业联盟率先破圈，携手展现粤港澳大湾区“国际范、岭南韵、现代风”的独特魅力，共同书写粤港澳大湾区旅行社行业组织文体旅深度融合的新篇章。

 

联盟聚力：构建高质量发展新格局

 

 

行业盛会，万商云集。第33届广州国际旅游展览会（GITF）吸引了55个国家和地区1006家旅游机构参展，全方位展现了全球旅游行业的创新活力和发展新机。

 

在GITF举办期间，粤港澳大湾区旅行社行业组织联盟会议于2025年5月14-15日在广州召开，来自粤港澳大湾区“9+2”城市的11个旅行社行业组织派出会长、秘书长参加，围绕如何借助全运会推进产品更新、加强区域合作进行了广泛热烈的讨论，持续发挥GITF“智慧中枢”的地位。

会上，与会人员围绕如何借助全运会推进产品更新、加强区域合作进行了广泛热烈的讨论，并达成了全新共识。

 

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首先，将聚力开发文体旅融合产品。结合全运会赛事节点，整合周边旅游资源及具有粤港澳文化特色的村落、商业区，联动深中通道、港珠澳大桥等超级工程，策划覆盖赛事观赛、非遗体验、美食探访等当地特色的复合型旅游产品，行业内互为代理互为推广，实现区域内资源互补、客源互送。

 

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其次，创新全方位联动机制。从赛事观赛保障出发，推动粤港澳大湾区旅游企业间安全预警、客源分流、紧急协作等长效机制的建立，增强行业抗风险能力。从“赛事+文旅”合作出发，整合粤港澳大湾区滨海、生态、文化资源，共同推出系列一程多站式入境游主题产品，助力粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设。

 

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此外，构建区域性服务体系。开展行业内全运会通识培训，推进粤港澳三地旅游服务标准互认和共建，强化从业人员专业技能培训，讲好湾区故事，倡导文明旅游，彰显“广式服务”特色与跨区域接待能力。

 

在全新的共识基础上，联盟将持续加强产品、资源等方面的全方位整合。有代表表示，如何将客人引进来以及让联盟带领旅行社走出去至关重要。“9+2”城市不乏世界级的好资源，如何将它们结合起来、传播出去十分关键，而把旅行社会员组织也可以走出去，多发现一些资源，更要利用资源、集中力量把事情办好，集体开发文旅体的融合产品，提升湾区旅游的吸引力。

 

会议还推选了珠海市旅行社行业协会会长李强担任联盟下一任轮值主席。

 

 

全运赋能：文旅经济开启新赛道

 

与会代表表示，十五运会由粤港澳三地联合承办，这也是粤港澳大湾区旅行社行业深化区域合作，展示旅行社行业的一个机会。为了更好来发挥体育盛会对文旅产业的带动作用，联盟将加强进一步的合作，发挥“赛事+文旅”的潜力。

借赛事举办东风，湾区文旅经济也开启了新赛道。据悉，作为全运会东道主，广州率先发布“全运之年的50条旅游线路”，将城市文旅资源与体育赛事完美嫁接。在这些线路中，既有“海丝古城”线路串联十三行、粤海关等历史地标，又有“活力新中轴”线路展现广州塔、花城广场等现代景观，传统与现代，文化与体验等等融合于这些全新的“文旅+赛事”旅游线路之中。此外，“跟着赛事去旅行”主题产品也丰富多彩，诸如“热雪奇迹潮玩：冰雪运动+主题乐园体验”“登山挥杆远航：高尔夫+滨海休闲组合”“骑遇骑乐无穷：自行车运动+绿道观光”，都聚合了广州文旅的全新活力，对全龄层群体有极大的吸引力。

有与会代表表示，十五运会是联盟今年最重大的活动，也是今年联盟工作的一个重点项目。十五运会在大湾区城市设置了多个赛场，围绕这些赛场赛事，可以结合当地旅游资源，组合一些文旅产品推出市场。还有代表认为，借助此次十五运会契机，联盟可整合资源，不仅在今年加强“文旅+赛事”的合作，特别是接下来，可以持续推动“一程多站”式的入境游发展，让此次的合作持续延伸。

 

 

怀揣共识：书写湾区文旅新传奇

 

8月1日，即将迎来十五运会举办倒计时100天的大日子。站在十五运会倒计时的重要节点，粤港澳大湾区文旅产业亦迎来前所未有的发展机遇。

 

会上，与会人员表示，十五运会的举办对大湾区是千载难逢的一个好机会、好机遇，这不仅国家盛事，粤港澳三地首次联合举办全运会，也是一个载入史册的大事件。借此契机，“9+2”城市旅行社行业组织将齐心聚力，把大湾区打造成“一城多站”的国际旅游目的地，实现共建共享共赢，书写湾区文旅新传奇。

一直以来，大型综合性体育赛事对主办城市的消费拉动明显。2023年，成都大运会带动住宿、餐饮、零售消费438.3亿元，环比增长14.2%。杭州亚运会期间，体育及相关消费489.6亿元，环比增长15.6%。十五运会是全运会历史上首次由多地区联合承办的盛会，预计将吸引大量游客并带动显著消费。而粤港澳三地也正加速构建“体育+文旅+商业+科技”的四维模型，紧抓契机，将全运会赛事“流量”转化为经济“增量”，更将促进大湾区旅游品牌的国际影响力进一步提升。

正如今年GITF的主题——“有意义的旅游，持久的连接”所诠释的，粤港澳大湾区正在通过“文旅+体育”的创新实践，构建区域协同发展新格局，为世界级旅游目的地建设注入持久动能。

 

 

体验升级：湾区文旅“惊叹”时刻登场

 

展望未来，十五运会将成为2025年的年度盛事，打造属于湾区的“惊叹”时刻。在本届GITF展会上，展会特设的“湾区文体旅创意体验专区”，亦化身全民迎全运的活力秀场，提前点燃了十五运会的热情。在现场，尊巴派对舞出动感节奏，武术表演展现传统魅力，港乐金曲引发集体共鸣，港式奶茶飘香展馆，巨型印章装置记录美好，百校联动展示青春风采……丰富多彩、动感十足的体验，正是十五运会之年的最佳佐证。

 

十五运会的火花，在展会中点燃，这些创意十足的体验，制造了一个个“惊叹”时刻。十五运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”来到展会现场，一起助力全运会，更将展会现场气氛推向了高潮。现场11米巨幅长卷《湾区新程》震撼亮相，动态光影与绘画艺术结合，更是展现粤港澳大湾区“9+2”城市的文化脉络与城市变迁。从这一展区中，已可窥见乘着十五运会的东风，大湾区文旅升级的新趋势。

 

而今，“9+2”城市的文旅已准备好了，将以更加丰富的旅游产品，更有深度的文化体验，更具魅力的深度链接，为前来观赛的游客打造十五运会的“惊叹”时刻！