论坛回顾丨“有意义的旅游”方兴未艾， “持久的连接”充满希望

2025-06-17

旅游只是观光休闲而已吗？旅游的意义是什么，到底怎样才能达成有意义的旅游？作为国内历史最为悠久的旅游展览会，GITF以打造业界风向标为己任，一直引导着行业的深度思考。在第33届广州国际旅游展览会（GITF）上，有一场论坛紧扣本届GITF的核心主题，邀请业界专家共同开启深度的脑力风暴。

 

旅游是一个创造连接的过程，与他人连接，与世界连接。在可持续发展的理念下，旅游达成的连接也将更为持久。或许在目前来看，“有意义的旅游”仍是一个新兴的概念，但拨开迷雾，可以看到更加充满希望的未来，而这也是推动未来全球旅游可持续发展的新鲜力量。

 

Part.1

拨开迷雾：“有意义的旅游”是什么？

在论坛一开始，有意义旅游中心创始人、执行董事Wolfgang Georg Arlt介绍了有意义旅游中心，这是一个创立于伦敦的非营利性组织，该中心主要专注于两个领域：一个是有意义的旅游，另一个是中国出境旅游。“ 有意义的旅游范式定义非常简单。”Wolfgang表示，旅游业希望所有参与的人都开心，因此从定义上说，有意义的旅游有六个主要的利益攸关方，包括了游客/酒店的客人、社区、旅游从业人员、旅游与酒店服务提供商、各级政府和环境等等。他认为，有意义的旅游其实是一个工具，可以在实际的场合利用这个“有意义的旅游”工具帮助制定战略、执行战略，它还可以用来比较，比如把目的地和其他的旅游目的地进行比较，因此看到进步，而最为重要的一点是，这个工具能够帮助大家更好地了解旅游业带来的收益，特别是对当地的社区而言。

回溯“有意义的旅游”的缘起，是在疫情之前，“过度旅游”这个主题被广泛讨论，因为游客数量太多了，他们对于环境带来了影响，这也让行业开始思考，怎样进行更有意义的旅游。一个理念的推广，就需要树立样板和为之推广的人，从2021年开始，随着有意义的旅游奖项在新加坡、多哈等地颁发，有意义的旅游被逐渐了解。Wolfgang介绍道，在两年之前，中心已经和88个国家一起合作，更好地让这些国家的人了解有意义的旅游的含义是什么。在此之后，中心也做了一些培训、研习班，通过参与这样一个研习班，让受培训者知道怎么样更好地利用“有意义的旅游”这个工具。

 

Part.2

塑造先锋：打造“有意义的旅游”的亚太样本

一个全新的概念诞生后，需要有先锋力量率先践行它，在实践中提升、充实它，并印证其未来的潜力，这也是“有意义的旅游”未来将发生的故事。

 

谁将是“有意义的旅游”的践行者与先行者？在本次论坛上，亚太旅游协会（PATA）主席Peter Semone随后发表演讲，带领人们将焦点锁定在了亚洲。Peter Semone表示，PATA致力于引领亚太地区旅游业的发展，并认为有意义旅游是实现这一目标的关键。他提到，PATA正与各国政府和企业合作，通过创新、合作与适应，共同打造一个有意义的亚太旅游经济。

 

“ 对于亚太旅游协会来说，我们非常重视怎么更好地在亚太区引领旅游业的发展，这是我们的使命。我觉得这是一个非常有意义的使命，因为我觉得亚太地区是世界上最佳的旅游目的地。”Peter Semone认为，亚洲是一个非常具有活力的地区，而亚洲也将存在成为全球旅游业的领头羊的机会。因此，他认为PATA需要有一个更加有意义、更高的愿景，因此在与业界专家深度讨论后，决定把协会的愿景变成为要“打造一个有意义的亚洲旅游经济”。他希望随着旅游业的发展，不仅可以让游客开心，也可以让当地社区的民众开心。具体来说，就是希望能够引导亚洲当地能够建立更好的旅游经济和旅游行业，通过这样才可以盈利、才能够赚钱，不会破坏环境，而且对当地不会带来不便，甚至能够使得当地人过上更美好的生活。

在论坛上，Peter Semone用三个关键词总结了PATA的使命：创新、合作、适应。首先，因为有创新，才可以使旅游产品有更多的附加值，让旅游目的地有更多的附加值，从中可以盈利。其次，要合作，一起来实现有意义的旅游，只有这样才能够改进和推动旅游行业的发展。最后，要适应，未来十年二十年世界还会持续发生翻天覆地的变化，比如未来还有更多的危机，可能是地缘政治的危机、自然灾害以及任何形式的危机，因此都必须要通过不断的适应，采取携手合作的方式，进行有意义的合作。

 

Part.3

寻找意义：启发的种子已然种下

面对极具未来感的“有意义的旅游”，业界人士又是如何看待它，遇到了哪些挑战？又将在不断而持续地连接中，如何丰富这一概念，并为其补充更多的意义内涵？

在圆桌论坛环节，Millennium Destinations创始人 Catherine Germier率先表达了自己的看法。她认为有意义的旅游这个理念非常有意义，而且它给大家带来很多的灵感：“在我看来，使得旅游业、酒店业可持续发展，意味着我们要尽可能地创造更多的价值。我们必须要非常的包容性，不仅仅是对那些富有的人可以旅游，对于所有的人，包括男性女性，都能够从旅游业当中受益和满意。” Catherine Germier以包容的角度，阐述了自己的看法。在她看来，接下来要关注的是整个生态系统，保证整个生态系统有竞争力：“最终我们要为所有人创造价值。”

Compass Edge首席执行官Anita Chan坦言，从可持续发展到有意义的旅游，中间还有很大的距离，是属于不同层次的概念，她认为对于酒店而言，如果要把旅游变得更加有意义或者能够提供更有意义的旅游，就需要在各个方面进行努力。

Peter Semone认为，要推行有意义的旅游，还存在一些旧的衡量旅游方式的变革困境，这就不仅仅只是停留在多少游客、多少消费上，而是可以引入经济的指标，文化的指标等进行综合考量。

随着讨论的深入，与会嘉宾均认为，合作、协作、沟通、协调非常重要，这也是当今旅游业最最重要的点。这些深度思考也启发了台下的观众。在论坛最后的互动提问环节里，有观众提到，有意义的旅游概念非常新鲜，也将颠覆传统的衡量标准，但如何在传统经济KPI跟新的理念之中找到平衡？

对此， Peter Semone回答道，首先需要说服政府来转变他们的思维方式，他也坦言这需要很长的时间去改变：“未来一二十年世界将发生很大的改变，我们被迫需要更好地去思考我们的行业，不只是思考经济收入，还要思考更多的问题，这也就会需要我们用不同的方式进行衡量。”Catherine Germier对此也表示认同，她表示要去引导人们做出改变、转型、成长，比如可以通过推出一些倡议，去激化或者催化人们的转变：“这样的话人生会更加美好，我们的旅游业也会变得更美好。”

 

“有意义的旅游”这一概念，借助GITF的平台“一石激起了千层浪”。与会嘉宾表示，很高兴本届广州国际旅游展览会的主题是“有意义的旅游，持久的连接”，世界上也很少有展览会会把“有意义的旅游”作为主题，这也是做了引领性的开始。虽然论坛已经结束，但是关于有意义的旅游的话题探讨从未结束。无论是业内人士还是在场观众，在心中也由此种下了一颗关于有意义的旅游的种子，有意义的启发亦由此发生。