展后报告丨旅行达人都收藏了！BIT2025独家爆料未来旅行趋势！

2025-03-12

第45届意大利米兰旅游展的成功举办证明了BIT的价值，它是行业运营商了解趋势、创新、技术和优质产品的先驱展会。对意大利产品、个性化旅游、新市场感兴趣的国际买家广泛参与。

 

BIT2025吸引了大量专业经营者和旅游者，取得了非常积极的成果，证明了其作为意大利旅游产品创新和发展参考点的战略地位。该活动将继续成为旅游业最有效的交流平台，这要归功于来自世界各地的众多媒体。

 

 

 

高质量和创新型展会✦

 

BIT2025在米兰国际展览中心新馆（Rho）举办，有来自64个国家的1,000多家参展商参加，参展商提供了广泛而多样化的产品，能够为经营者提供有效的工具和理念，让他们在不断发展的行业中自信前行，并满足日益了解情况、追求真实和原创体验的旅行者的需求。

数以千计的国际买家的出席证实了BIT2025作为全球旅业盛会的重要作用。买家们的注意力集中在寻找新的旅游目的地和创新、高品质的旅游产品上，尤其注重独特、超个性化的体验。

 

为完善供需双方之间的联系，“Bringing Innovation Into Travel”活动就当今最热门的一些主题进行了40多场演讲，有数百名代表参加。主题包括人工智能、大数据和其他数字化挑战、克服过度旅游的解决方案、由情感、激情、动力和生活方式驱动的新消费趋势等。

在这个以强大的技术创新、专业知识和宝贵关系为特点的行业中，与Lavoro Turismo和Welcome Travel Group合作组织的BIT4Job活动区是促进劳动力供需匹配的绝佳机会，尤其侧重于市场所需的新技能和能力。BIT4Job的优势之一是能够将旅游和商务活动结合起来，向年轻人展示该行业的吸引力，缩小学校和职场之间的差距。

WTG首席执行官Adriano Apicella说：“旅游行业正在向混合模式发展。人类在这一领域的专业知识正在与包括人工智能在内的新技术相结合，以提供量身定制的体验，因为对目的地的直接了解仍然是一种附加价值。”

 

BIT会议上出现的趋势：

超个性化和社会可持续性✦

 

旅游行业正在不断发展，主题化、可持续和个性化的体验越来越多。根据联合国世界旅游组织的预测，2025年国际旅游业将增长3%至5%，而在意大利，米兰-科尔蒂纳奥运会将带来23亿至30亿欧元的额外收入。

在新趋势中，与自然现象相关的旅游业尤为突出，夜景旅游和星空旅游正在兴起。约61%的游客愿意前往观赏北极光，而60%的游客则寻找光污染较少的地区观赏星空。健康旅游也在发展，重点是长寿之旅、创新疗法和身临其境的感官之旅。

 

体育旅游也在增长，尤其是在奥运会的筹备阶段，冬季运动成为重点。Gig tripping，即围绕音乐会和节日计划的旅行，在年轻人中越来越普遍，而购物旅游也在发生变化：Z世代正在寻找独一无二的正宗产品，以米兰为中心的“意大利制造”和奢侈品购物取得了成功。

人工智能促进了旅游体验的超个性化，社会可持续发展与环境可持续发展并驾齐驱，这些都是贯穿各领域的大趋势。对环境、社会和治理政策的关注是旅游业寻求经济增长与资源保护之间平衡的核心。

 

意大利旅游产品在全球持续增长✦

 

ISNART在BIT2025上公布的数据（基于对经营者和游客进行的39,000多次访谈以及客观测量）预计，2024年的游客量将达到约8.8亿人次，对各地区的经济影响将超过1,080亿欧元。特别值得关注的是外国游客的增长，与2023年相比增长了2.3%，与疫情前的2019年相比甚至增长了18%。 

更重要的是，与2023年的51%相比，住宿业的就业率将增加17个百分点，达到68%左右。特别值得关注的是，选择意大利的游客的特征也发生了变化：具有中高或非常高身份的游客所占比例从2023年的34%上升到2024年的43%。去年，文化是前往意大利旅游的主要原因（2023年为第七位），而性价比则从第六位上升到第四位。

 

这一变化也反映在人们对体验式旅游的兴趣日益浓厚，其中美食和美酒旅游依然是突出的亮点。由意大利美食美酒旅游协会推广的关于意大利美食美酒旅游的新报告已在BIT2025上发布。

报告显示，美酒佳肴是欧洲游客第二大最受欢迎的体验类型（15.3%），仅次于自然体验（16.6%）。有超过2,060万潜在游客参与其中，美食和美酒旅游对国家GDP的总经济贡献估计超过400亿欧元。小村庄和内陆地区仍然是此类旅游的最热门目的地，而游客要求最多的体验是在餐馆品尝美食（56%）和参观生产基地（52.5%），但也有放松身心的需求（45.3%）。就旅行原因而言，美食和美酒旅行者希望尝试新体验（43%）、拓宽文化知识（34%）和融入大自然（31%）。

 

真实与体验：

世界各地的买家在BIT

找到了他们想要的东西✦

 

来自世界各地的数千名买家参加了BIT，其中包括来自49个国家的部分知名特邀买家。其中45%来自欧洲，包括意大利；27%来自美洲；18%来自亚洲（包括独联体国家）和大洋洲；10%来自中东和非洲。参展最多的国家包括沙特阿拉伯、阿根廷、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、东欧国家、海湾国家、西班牙和美国。

BIT2025已被公认为国际买家寻找新目的地和创新旅游产品的战略盛会。The Travel Corporation Pte. Ltd.（新加坡）的Eileen Ai Ping Phua强调了该展会在MICE领域的作用：“对我们来说，寻找新的旅游景点非常重要，尤其是在欧洲和意大利，托斯卡纳的需求量很大。休闲度假的现象越来越多，旅行者将工作和度假结合起来。”

 

意大利也是中东市场的首选目的地。来自Almosafer（Seera Group）的Shady Ali解释说：“米兰、罗马、威尼斯和阿马尔菲海岸仍然是最受欢迎的目的地，但人们对别墅和豪华公寓等其他住宿方式的兴趣也在不断增长。购物仍然是中心，但我们看到划船度假和当地传统的真实性体验也在强劲增长。”

 

在欧洲市场，重点已转向寻找独特的体验。TUI Belgium（业务覆盖整个欧洲大陆）的Bjoern Johannsohn注意到了一个新趋势：“很多顾客都在寻找‘非Instagram’上的目的地。可持续发展越来越重要：我们对酒店提出了更高的要求。顾客非常注重细节，如塑料的使用或食物的浪费。”

来自阿根廷Ayello Carbonari公司的Patricia Shanahan谈到了当地旅游业的发展：“在拉丁美洲，经济危机缩小了中产阶级的规模，因此该行业现在将重点放在奢侈品领域，推广寻根旅游，开展探寻家族起源之旅，通常与意大利旅游相结合。普利亚就是新兴的旅游目的地之一。”

 

奢侈品市场对美国也至关重要。Travelive公司的Alvaro de la Fuente证实道：“我们正在为高端客户寻找独一无二的体验。BIT是为意大利市场寻找特殊产品的理想场所，这里有优质的参展商和有效的网络。”

 

最后，来自中国Hiseas国际旅游集团的劳莹莹指出：“中国游客仍然钟情于经典的欧洲游，但也有更多的回头客寻求更深入的体验，尤其是在文化、美食和美酒方面。我们还看到商务旅行的增长。”

随着本届展会的成功举办，BIT巩固了其作为意大利米兰国际展览公司（Fiera Milano）最重要的专业展会之一的地位。事实上，这届展会是迈向2026年米兰-科尔蒂纳冬季奥运会和残奥会的战略性一步，Fiera Milano将作为合作伙伴，在其场馆内举办一些人们翘首以盼的比赛。

 

 

2026年2月8-10日

相约米兰国际展览中心新馆

诚邀您参与意大利国际旅游展览会BIT