论坛推介 | “卷”出新高度！看目的地旅游精彩亮剑

2024-05-14

 

在全球旅游提振复苏的大背景下，目的地旅游进入了一个需求多元、个性多样、新旧交替的发展新阶段，如何能迎合新需求创新突围成为提升目的地旅游吸引力的重要议题。近年迅猛发展的研学游学又是否能成为目的地旅游出圈的“一匹黑马”，为其开辟一条发展新路径？

5月17日下午，一场关于目的地旅游与研学游学的深度讨论即将在2024广州国际旅游展上演。

有哪些值得期待的干货内容？

不妨先码下这次论坛的聚焦点！

 

上届精彩回顾

 

作为广州国际旅游展重磅论坛之一，去年首次举办的全球入境旅游目的地高峰论坛成为业界关注的焦点。论坛以聚焦“国际范”重塑“引力场”为主题，全球入境旅游目的地相互PK邀客经，分享了自身经验，在开放的交流中得到了新的碰撞，进一步开拓了想象空间，也给未来入境旅游发展带来许多新启发。

 

 

今年焦点预览

 

今年目的地旅游论坛除了探讨新形势下入境旅游目的地将面对的机遇和挑战外，还将焦点放在研学游学上，探索目的地旅游引流方式的更多可能性。

 

01

目的地旅游，要流量也要“留量”？

 

日前，由中国社会科学院旅游研究中心和世界旅游城市联合会联合发布的《世界旅游经济趋势报告（2024）》显示，全球旅游正在迎来全面复苏，2024年全球旅游总收入或将达到历史最高水平。2023年全球旅游总人次（含国内旅游人次和国际旅游人次）达到126.73亿，同比增长41.6%，恢复至2019年的87.4%；全球旅游总收入达到5.54万亿美元，同比增长21.5%，恢复至2019年的94.8%。全球旅游业正在进入中长期的增长周期，旅游经济在全球经济中的份额仍将上升，并将成为拉动全球经济增长的重要动力。

 

全球旅游业展现出了强大的复原力，同时也展现出未来的一些重要趋势。特别是经过三年疫情震荡期后，无论是市场环境，还是游客出游心态和需求，都发生了一定的改变，一些新的变化和趋势正在潜移默化中形成。如：更注重文化体验、可持续性旅行、体育赛事旅游等；又如国内去年火出圈的淄博、今年初接住了“泼天富贵”的哈尔滨、特种兵式旅游等诸多新业态的产生，实质是后疫情时代游客需求正在朝着年轻化、个性化等多元方向发展的结果。

 

在新形势新需求之下，各大入境游目的地该如何开启引流之路，又如何将流量变为“留量”，更好地吸引游客的到来，使旅游热度变为一件能够持续的事，仍是其亟需解决的主要问题。

 

在本场论坛上，荷兰国家旅游会议促进局中国区首席代表杨宇将以《自行车，荷兰人一生的朋友》为主题发表演讲，探讨越来越受年轻人欢迎的绿色出行、可持续旅游等话题。洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊将带来《最早的中国在洛阳—探寻中华文明根魂之旅》的主题演讲，给大家开启一段精彩无比的洛阳文化体验旅程。中青旅国际旅游有限公司国际旅游二部副总经理周占峰将从旅行社实战经验出发探讨《中国入境游的机遇与挑战》。

 

02

研学游学，目的地旅游的下一个“顶流”？

 

近十年来，我国研学旅游市场在迅速崛起，成为各地区瞩目的新兴市场。根据统计数据显示，到2023年，中国研学旅游市场规模将超过2,250亿元，较2017年增长近1.5倍。预计2026年，中国研学游行业整体市场规模将达2,422亿元，市场发展空间广阔。伴随着近期一系列免签政策的落地，出境游强势复苏，为出境研学游学带来重大机遇。研学旅游热背后，是市场对研学需求的集中释放，更是文旅融合大背景下必然的结果。

 

在此背景下，研学游学目的地的竞争也变得前所未有的激烈，更加复杂更加综合。如何提升研学游学项目的内容竞争力？研学游学又能否为提升目的地旅游吸引力开辟一条新路径？在本次论坛中，我们放眼全球，或许会有新的答案。

 

论坛上，波兰旅游局北京办事处市场专员邢玳琪将带来《追随肖邦的足迹-波兰音乐研学之旅分享》，为大家详细展现波兰研学资源的独特性和丰富性。 意大利环意单团地接社创始人张环则将从 《提升审美力，迎接新时代——意大利产品设计游学》来阐述意大利的游学优势。

 

随后的圆桌讨论将以《研学游学与目的地旅游的深度融合：新模式、新机遇与挑战》为话题，由德国萨克森州旅游局中国首席代表徐胜利、波兰旅游局北京办事处市场专员邢玳琪、洛阳古都研学旅行发展有限公司副总经理王游美、广州识广文化传媒有限责任公司、原南方周末资深编辑聂寒非参与讨论，为业界提供更多发展新思路。

 

论坛日程预览

观众席位有限

 

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