中国市场强势复苏

2024-03-05

预计2024年中国游客入境德国旅游将强势复苏 - 赴德旅游的经济潜力巨大 -德旅局China Digital Travel Knowledge Tour为德国同业中小企业提供市场洞察

2024年3月4日，法兰克福——在疫情之后，中国再次崭露头角，成为全球最具潜力的旅游客源市场之一。经历了2020年至2022年的全面旅行限制措施后，2023年的旅游需求呈现出高涨态势，而这背后得到了强劲经济增长的有力支撑。凭借对中国旅游市场长期的深耕和建立的强大行业网络，“旅游胜地德国”将积极参与中国重返全球旅游市场的进程。

德国联邦议会议员、联邦政府旅游事务协调员迪特尔·简切克（Dieter Janecek MdB）解释道：“中国游客的回归对德国旅游业，尤其是以中小型企业为主的旅游业，具有至关重要的经济意义。在疫情之前，中国游客在德国的消费额达到了数十亿欧元。因此，我们在政策上积极推动更多中国游客再次到访德国。这不仅有利于经济合作和国际理解，同样重要的是，它将为德国的旅游业发展带来巨大的推动作用。”

德旅局董事会主席何佩雅（Petra Hedorfer）女士补充到：“德国国家旅游局（简称‘德旅局’）自2002年起便深耕中国市场。直至2019年，中国一直是德国入境游最重要的亚洲客源市场。在2010年至2019年期间，中国入境德国游客间夜数从110万增长至290万。2020年疫情爆发后，间夜数降至约37万。随着2023年旅行限制的逐步放宽，至2023年底，来自中国的入境旅客已恢复至疫情前水平的45%，间夜数达到了130万。根据航班数据分析公司Forward Keys对2024年1月的分析，预计将出现更强劲的复苏：中国至德国的航班抵达量接近22,000架次，恢复至疫情前的57%。这充分显示了中国游客对德国作为欧洲顶级旅游目的地的需求持续高涨。同时，这也证明了我们在开发中国市场方面的长期努力取得了显著成效。通过针对特定目标群体的营销活动和创新的B2B模式，我们希望在2024年能够基于疫情前所取得的成果，继续努力并取得更大的成功，激励更多中国游客选择德国作为他们的旅游目的地，并在旅游胜地德国享受更长时间的假期。”

挖掘潜力，打造更可持续的旅游业

由SINUS研究所受德旅局委托进行的独家调查显示，“先锋成熟型”、“融合表演型”和“成功导向型”领域的可持续发展导向高于平均水平：根据这项调查，来自中国19个大都市的48%的受访者特别关注可持续旅游行为，77%的受访者在城市旅行中也会关注自然。

展望2024

根据欧洲旅游委员会2024年1月发布的长途旅游晴雨表，德国仍然是中国游客下一次出国旅游时选择的三大欧洲目的地之一。经济合作与发展组织（OECD）预测，2024年中国国内生产总值将增长4.9%，这将进一步激发中国人的旅游热情。特别是自由行、商务出行、会展以及学术访问等需求都在不断增长。

德旅局

China Digital Travel Knowledge Tour

中国旅游市场的一个显著特点是广泛应用创新技术，特别是在人工智能、大数据、移动支付和社交媒体等领域。2024年5月26日至31日，德旅局将举办“China Digital Travel Knowledge Tour”，期间将安排访问北京、上海、杭州和深圳的旅游科技领域先锋公司。此次参访旨在提供对市场的深入洞察，同时介绍旅游行业的最新趋势和市场潜力。

到目前为止，已有13个目的地营销组织(DMO)和公司参加此次中国考察行。

文章来源：德国国家旅游局业内资讯

作者：德国国家旅游局